最近理想汽车的新车MEGA上市，这款MPV外形设计非常超前，还是很吸引人的。新车上市，本来是个喜庆时刻，但架不住友商的“反向营销”，给MEGA车身PS上了一个大大的“奠”字。这事一发酵，不少潜在的购买者心里顿时蒙上了一层阴影。

MEGA想爆火，短时间内应该是很难了。

我对这件事本身没有太大兴趣，我感兴趣的是这件理想友商在这次恶意营销中所运用的一种思维谬误——关联谬误。

什么是关联谬误？

关联谬误是指把本不相关的事，赋予某种荒唐的关联。这是一种非理性的表现，是对人类强大的联想想象能力的不当运用。

关联谬误很常见，最有意思的地方是即使我们知道它的存在，也是很难避免的。比如我们明明知道所谓理想“奠”车是很扯淡的，因为市面上几乎所有的MPV、硬派越野都是方盒子造型，都是棺里棺气的，理想MEGA的设计其实并没有什么问题。但只要我们在网上看过了那张照片，几乎是很难在买车的时候不联想起来。

其实，品牌营销战的过程中，大家都在用关联谬误，无非是正着用还是反着用呗。

正面运用的案例，如宝马把自已关联到“运动”上去，而马自达则鸡贼地把自己关联到“东瀛宝马”上去。

反面的案例，则有友商嘲讽比亚迪拼音缩写BYD的各种谐音。好在比亚迪顽强地挺过来了，从中也可以看到，只要你足够地物美价廉，关联谬误带来的负面影响并非不可消除。

当然，作为消费者的我们，最重要的还是要时刻保持理性，练就火眼金睛，不要被牵着鼻子走。