商标是人们通常所说的牌子，是企业所使用的、旨在确认他们自身为其产品和服务来源，并将他们同其竞争者区别开来的标志。按照我国商标法的规定，商标可以是文字、颜色的组合，商标也可是字母或数字，三维标志也可注册为商标，也可以是图形或者文字和图形的组合。

什么是商标？商标的形式有哪些？

商标不应同公司和商业名称混淆。公司和商业名称确认的是公司或企业，而商标确认的是公司的产品或服务。然而，基于商标所使用的环境，相同的名称或用语可以同时作为商业名称或商标。

传统商标的形式有：字母（譬如：IBM）；文字（譬如：GOOGLE）；名称（譬如：DISNEY）；图案（譬如：苹果的标志）；数字（譬如，Levl's牛仔裤的“501”）；标语（譬如：麦克斯维尔咖啡的“Good to the last drop!”）；缩写（譬如：Budweiser百威啤酒的“BUD”）。

对于一些对非传统格式的商标权利，有些国家（如美国）的法律同样予以承认。这包括含有声音，气味和动画的商标。

非传统商标的形式有：声音（譬如：MGM的狮子咆哮）；气味（譬如：车用油的水果味）动画（譬如：兰博基尼的剪刀门动作）。

一些国家（如美国）的法律还以保护商标的相同方式保护“商业外观”。商业外观被定义为产品的整体形象或综合外观，通常包含有颜色、包装形状、产品配置、质地和图形这些特征的组合。

商业外观：颜色（譬如：Owens Corning绝缘材料的粉红色）；产品形状（譬如：Goldfish饼干的小鱼形状）；包装（譬如：Bourbon酒瓶的滴蜡印章）；建筑设计（譬如：必胜客餐厅）。

行之有效的商标战略是任何产品或服务成功的关键。商标作为始终如一及可信赖的质量保证，代表着产品或服务在消费者中所享有的良好声誉。

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