《寻道大千》又双叒联动了。

继去年将「天下第一奇山」黄山搬进游戏里、年初与武当山合力掀起一股「修仙热」之后，最近《寻道大千》又联动了第42届潍坊国际风筝会，一举号召数百万道友许下美好祈愿，同时吉祥物「猪猪」化身巨型风筝载着万千玩家希冀放飞于天际。

近年来，游戏行业越来越热衷于与文旅展开跨界联动。但放眼整个小游戏市场，鲜少有像《寻道大千》联动如此频繁、且总能以出其不意的操作引发用户热烈反响的产品。这恰恰也是游戏上线两年多长居微信畅销榜TOP10的关键之一。

而细究之下不难发现，《寻道大千》对「游戏+文旅」模式的探索从未止步，如今已迭代升级至全新的文旅联动2.0打法：以标志性的游戏IP形象为核心，并将地域文化与玩家情感都融入其中，打造出更生动有趣、贴近大众日常的体验。

自2023年上线以来，《寻道大千》的表现一直很出色，游戏曾连续数月登顶微信畅销榜，月活用户规模一度接近7000万，在一众小游戏竞品中遥遥领先，更凭一己之力拓宽了该品类的整个用户大盘。《寻道大千》的用户群体庞大到什么程度呢，至少在小游戏平台，大多数玩家都对其有所了解并体验过。

对《寻道大千》来说，如何留住核心玩家并进一步挖掘新用户，俨然成了重要课题。而根据发行团队的经验，一个适合游戏的IP联动，有时破圈效果比版本更新或新活动更好。

就好比这次联动的潍坊国际风筝会，本身就有非常高的知名度和热度。其主张「万物皆可上天」，每年都成了众多品牌的发疯现场。本届风筝会于4月19日开幕，吸引了多家权威媒体直播、报道，在社交平台的话题讨论度也很高，持续登上热搜榜，全网累计浏览量突破6.7亿人次。

一个是小游戏畅销榜常客，一个是世界风筝之都，双方的合作无疑是强强联手。《寻道大千》的修仙题材，也与风筝「飞上天」莫名契合，还透着一股诙谐趣味。加上游戏本身有丰富的内容，因而可以自然地把联动品牌转化为游戏中的元素，为玩家创造更多乐趣。

本次联动将放飞风筝与收集心愿相结合。在游戏内，上线了「千鸢引梦」和「寻道云端」活动。

前者号召每位道友参与许愿、转发分享，每个心愿可助力风筝上升一定高度，达到特定高度即可解锁全服里程碑奖励。后者则加入了「放飞风筝」小游戏，其玩法类似反向跑酷，道友通过点击屏幕控制猪猪风筝下降一定高度来躲避沿途障碍物，下降高度由点击时长决定，飞升距离越高获取的积分也就越多，且有机会赢得挑战礼包和限定坐骑。

千鸢引梦

寻道云端

要知道，中国人一直以来都很喜欢许愿，以此寄托对美好生活的向往，当代年轻人更是热衷于「赛博祈福」。而放风筝从古至今亦有求吉呈祥、消灾免难之意。因此，（本次联动）活动一经公布便激起了玩家的参与热情，彼时评论区成了「许愿池」，有玩家还感慨于《寻道大千》竟然和自己的家乡联动了。

据了解，活动最终收集到数百万玩家的心愿。这些愿望中，既有对国泰民安、风调雨顺的宏大祈愿，也有对亲朋好友身体健康/平安喜乐/事业有成的暖心祝福，更不乏玩家对游戏的期待，希望解锁更多新玩法、好看的皮肤，以及获得本次活动奖励「寻道神斧」等等。

更重要的是，这场心愿的收集没有流于形式，官方还付诸实际让玩家「心愿成筝」。在游戏外，《寻道大千》直接带着道友们写下的心愿来到潍坊国际风筝会，以放风筝的形式把愿望「送上天」。展会现场，吉祥物「猪猪」化作巨型风筝，承载着万千玩家的诉求，在空中越飞越高。由此可见，游戏是真把玩家放在心上。

借着这次线下活动，《寻道大千》及其IP形象被拓展到更广的圈层，触达更多用户；另外游戏庞大的用户群体，对当地旅游业发展及传统风筝文化也能起到一定的宣传作用，可谓双赢。

就这样，通过收集心愿、线上线下放风筝的方式，《寻道大千》把联动内容变得新鲜有趣的同时，完成了游戏与用户之间自然的情感传递。这一创意打法，也有助于将自身IP影响力推向新的高度。

说起来，今年其他游戏品牌也亮相了潍坊风筝会，但大多是进行喊话式输出，《寻道大千》则让自家猪妖上阵当「显眼包」，刷足了存在感。

事实上，这种将猪猪IP化的形式并非本次联动的无心之举，而是《寻道大千》在长线运营上构建的独特策略。其核心在于将「猪猪」以超巨化的IP形象输出+VLOG式的视频回顾，赋予猪猪IP更多的人味，进而完成从游戏角色到「文化符号」的质变。

从《寻道大千》过往推出的动画短剧以及开展的数次联动，不难看出游戏在IP化道路上的尝试。

例如去年上线的番外短剧《寻道大千之到西一游》，便采用了大众熟知的西游记题材，并结合游戏元素及当代流行梗重构经典。观众无需再花时间去消化故事背景，还能从幽默诙谐的改编剧情中收获乐趣。这部剧讲述了临时拼凑的西天四人组，在取经路上遭遇碰瓷、暗杀、美人计等荒诞戏码的故事。

在剧中，师徒四人和NPC的沙雕日常、西游记的经典元素，以及「挥斧掉装备」的游戏名场面轮番上演。而《寻道大千》的猪妖作为主角之一，将游戏与动画紧密串联起来，更化身搞笑吐槽担当，不断输出金句，加深IP在大众心中的记忆点。

该系列动画短剧收获了不错的反响，据悉全网播放量超千万。社交平台上还可以看到不少玩家催促官方赶快出续集，甚至吸引来非游戏用户，有网友还表示自己是「专门来看动画的」。

而在新春番外动画中，《寻道大千》更是进一步放大猪妖的形象，猪猪摇身一变成了大众喜爱的「财神使者」。新春番外延续一贯的无厘头风格，财神猪在欢乐的节奏中登场，为道友献上了财运桃花健康学业事业的全方位祝福。诙谐的剧情，搭配猪猪自带喜感的口音，令人倍感亲切，亦有效激起了玩家对游戏的情感共鸣。

值得一提的是，《寻道大千》在春节期间结合动画打了一套组合拳，不仅在端内上线新春专属活动，财神猪更是闪现广州花市、萤火虫漫展等热门线下场景，巨型人偶引起了大批游客的注意、驻足打卡。与此同时，游戏还与美团展开跨界联动，财神猪携手美团袋鼠以及众位达人为道友送福。正是通过猪猪形象在端内端外的高频次曝光与内容串联，《寻道大千》IP化可行性初步得到验证。

说到联动，这也是《寻道大千》提升IP影响力的惯用打法。迄今为止，游戏合作过的品牌包括热门影视/小说/动漫IP（如狐妖小红娘、哪吒之魔童降世、斗罗大陆、熊出没、斗破苍穹、神墓）、国民零食品牌（如洽洽、三只松鼠）、生活服务巨头（如美团外卖、中国邮政），以及文旅胜地（如黄山、武当山、齐云山）等等——高频次的联动与优势的内容输出，在整个小游戏市场都尤为少见。

而且不难看出，游戏对品牌联动的布局也不是单点的，而是涵盖大众日常生活的方方面面，从影视娱乐到衣食住行，每一个维度都有大众熟悉的品牌参与进来，无形之中将产品与玩家的距离拉到更近。

《寻道大千》的联动PV内容便是一大亮点，通常都会以猪猪为主角，将各个联动IP形象拉入大千世界中，打造相应的故事线，形成IP内容向寻道内容的转化。

例如《寻道大千》与斗破苍穹的联动，相关PV围绕斗气强者萧炎做客寻道大千进行展开，从萧炎的视角切入，为观众逐一呈现轻松修仙的大千世界（如猪猪飞升、各色小妖、寻道神斧），那句经典台词「莫欺少年穷」更是适时出现，引得玩家会心一笑。同理还有近期与神墓的联动，主角辰南为探寻爱人踪迹踏入大千世界，在冒险过程中对修仙、寻道产生了新的感悟。

左：寻道大千x斗破苍穹丨右：寻道大千x神墓

再例如《寻道大千》与哪吒之魔童降世的联动，PV讲述魔童在大千世界兴风作怪，开篇就是破坏力惊人的小哪吒把猪猪等一众小妖吓得瑟瑟发抖的场景，让人一眼仿佛回到电影院场，无怪乎网友感慨「一眼，好熟悉，第二眼，原来是你啊」。

寻道大千x哪吒之魔童降世

而之所以能做到联动内容互相呼应，其实还在于《寻道大千》对联动品牌的选择，很注重契合度与新鲜感。这样的联动，一方面能让玩家体验到更多元素和玩法、产生情感共鸣，以及实现扩圈，更重要的是紧扣游戏特质，让每一次跨界都与游戏内核深度融合。

就拿游戏在文旅联动领域的探索来说吧，每次官宣品牌合作都令人有些意外，但细想之后又会发出「妙」的感慨。例如此前与黄山、武当山景区的跨界联动，乍看有些突兀，实则两座山都是道教名山且拥有仙境风貌，与《寻道大千》的修仙题材天然契合。游戏也紧扣题材推出一系列特色活动，让玩家沉浸式体验「问道仙山」。

寻道大千x武当山

还有本次联动的潍坊风筝节，「上天」以及超巨化的「猪猪」风筝形象输出，更是加深游戏在玩家乃至大众心目中的记忆。

该说不说，这些联动成果也很适合拿来二创或作为广告素材投放，实现多渠道与跨圈层传播，可谓一举多得。

这种将IP巨型化并赋予鲜活人格的创新打法，使得《寻道大千》的猪猪既承载着游戏「轻松修仙」的内核，同时其憨态可掬的形象也拉近了游戏与玩家之间的距离，成为了千万玩家心中的「修仙搭子」。

在存量时代，一款产品想要抢夺用户注意力、延长生命周期的难度日益增大。当行业普遍陷入同质化竞争的困局，《寻道大千》持续通过玩法创新突破自身上限，拓宽品类赛道，同时在联动层面追求广覆盖面并不断进化，逐步打开自身在「游戏+」领域的可能性。

《寻道大千》最初作为一款修仙题材游戏，吸引着大量喜欢此类玩法的用户，如今则在成长为一个多元化、可承载不同文化内容的载体。而游戏屡次在全网掀起热潮，是自身商业化创新能力的一次次成功验证，背后更是无数玩家对其内核的认可与信任。