周鸿祎大力推荐企业家都做IP

不同于传统商业大佬的高冷形象，近期，许多企业家们纷纷选择走到台前，主动“网红化”。

近日，360集团创始人周鸿祎在《企业家要不要做IP》的直播中强调：“企业家要不要做IP？我觉得要做，而且是必修课。”

周鸿祎认为，企业家打造个人IP不仅是提升个人影响力那么简单，它实际上是企业品牌形象建设的关键一环，是企业家的必修课程。

传统企业形象可能给人以冷漠、疏远的感觉，而企业家的个人IP则能赋予企业生命力，使之更加生动、亲切。

他提到，只要认真对待，“企业家做IP，99%都能成功”。

回顾过去，周鸿祎本人便伴随着各种犀利言论，或者评论网络热点话题，频繁进入公众视野。

他的每一次“出圈”实际上就是在实践自己所倡导的“企业家网红化”。

周鸿祎曾公开表示，自己用5个月的时间学习了如何做网红。

学习效果显然很显著，在前不久的北京车展上，周鸿祎坐在车顶，这一举不仅瞬间聚焦了现场所有人的目光，更是在网络上掀起了热潮。

他被戏称为“北京车展最老的车模”。

此外，周鸿祎频繁使用社交媒体平台，如微博，与粉丝和公众直接互动，分享个人见解、生活片段以及企业的最新动态。

在国内“造车”话题火热的时候，周鸿祎公开声明要更换自己的豪华汽车为国产新能源车，并在社交媒体上直接向车企喊话要求体验。

之后，小鹏汽车、极氪、哪吒汽车等品牌在社交媒体上积极响应，还直接将自家的最新款车型送到了周鸿祎所在公司楼下。

图源：微博

中途，周鸿祎主动向雷军要车试驾小米SU7，但遭雷军婉拒：“小米SU7是给追求驾驶乐趣的用户设计的，而周鸿祎不会开车只坐后座。等小米做SUV版时再给他推荐。”

而后续周鸿祎的二手迈巴赫被990万元高价拍得后，他本人表示“懵了”。

这一系列事件获得了大量的公众关注和媒体报道，形成了一场国产新能源汽车的营销盛宴。

周鸿祎对“网红”的理解并没有停留在单纯的“蹭热度”上。

他曾透露过自己向董宇辉学习了一些经验，还开玩笑说如果将来参与直播带货，他要卖的不是普通的商品，而是“思想和理念”，强调内容的深度和价值性。

越来越多的企业家成为“网红”

在当今商业环境中，越来越多的企业创始人意识到个人IP的重要性，纷纷多管齐下，积极构建个人品牌。

说到当红的企业家网红，小米的创始人雷军无疑是焦点。

在当前小米正值“造车”热的时候，雷军频繁在互联网上活跃，为小米的造势省了一大笔广告费不说，还极大提升了品牌形象。

雷军在抖音平台上极为活跃，他的个人账号粉丝量2000多万，已经成为了名副其实的“顶级网红”。

图源：抖音

通过短视频和直播等形式，雷军不仅分享小米汽车和手机的最新资讯，还展现个人生活片段，进一步扩大了个人影响力，跨出了科技圈。

通过社交平台与用户亲密互动，雷军树立了一个既亲民又不失真诚的个人形象。

董明珠同样致力于将自身塑造为独特IP。

在之前，她别出心裁地将自己照片设置为格力手机的开机画面。

此举一石激起千层浪，有人认为这是个性化的品牌展示，也有人觉得过于张扬。但无论如何，这一做法让格力手机在众多同类产品中脱颖而出，成为热点话题。

而在“网红”之路上，董明珠也早早看中了网络经济所带来的流量。

在2020年4月董明珠便开启了自己企业家直播带货首秀，虽然当时直播因技术问题，销售成绩并不理想，但是在之后不久董明珠在第二次直播中三小时即创下超过三亿人民币销售额的佳绩。

近日，在与张琦的新商业直播间合作中，她不仅亲自直播销售格力产品，还提出了“格力好主播”计划，计划在全国范围内选拔优秀主播，前十名有机会参加与她的家宴。

罗永浩在05年、06年便成为了互联网的“初代网红”。

当时，罗永浩在新东方担任英语教师，以其幽默风趣、见解独到的教学风格深受学生喜爱。他的课堂录音被学生私下录制成“老罗语录”，走红网络。

从新东方到牛博网，再到后来的锤子手机经历财务困境、直播带货等，罗永浩在多个领域都留下了深刻的印记。

2020年3月，负债累累的罗永浩宣布正式进军直播带货行业。据统计，罗永浩在直播带货的早期阶段，仅仅33场直播便创造了10亿元的销售额。

后来，罗永浩更是被列为“中国直播电商四大天王”之一，体现其流量之巨。

今年4月，刘强东也利用个人IP来吸引流量，增强用户互动，提升品牌形象。

他通过数字人形象“采销东哥”出现在直播间，不到1小时观看量超2000万，整场成交额超5000万。

图源：京东

在当今商业环境中，企业家的个人魅力和线上互动正成为连接用户、塑造品牌形象、驱动销售的重要力量。

接地气是真正的流量密码

随着社会的进步和互联网文化的深入发展，越来越多的人开始重视内在价值和个人成长，而非外在的物质展示。

人们开始反思和批评过度消费主义和浮夸的生活方式，转而更倾向于支持那些展示真实自我、具有亲和力和正能量的内容。

也因此，当企业家变得更加接地气的时候，展现自己不那么“官方”的一面时，情感链接也就建立起来了。

周鸿祎认为，企业家个人IP与企业品牌紧密相连，是企业品牌识别度和信誉的重要组成部分。

他主张，企业有三个IP——创始人IP、产品IP和公司IP，而创始人个人IP是最具人格化、最具情感连结力的一环。

他多次公开演讲和分享中，都鼓励企业家放下身段，真诚地与用户沟通，通过个人魅力和故事讲述提升品牌形象。

就像，雷军便经常通过直播、微博等平台与用户直接交流，用简单直白的语言介绍产品，分享公司的日常，甚至在新品发布会上亲自下场做直播带货。

他还用“Are you ok？”这样的自嘲式英文口音与网友打成一片，成为了网络上的热门话题。

这种没有架子、贴近用户的做法，让小米品牌在用户心中建立了亲切、真诚的形象，增强了用户的忠诚度。

相对来说，那些脱离群众、缺乏同理心，或是过度包装而显得不真实的人设则会引起大家的反感。

比如之前百度前公关副总裁璩静，“员工闹分手提离职，我秒批，为什么要考虑员工家庭？”等等一系列的“高傲”的表现激起了众多争议与不满。

最终这一事件以璩静的清空视频、离职而告终。

在“以用户为中心”的时代，无论是企业家还是网红，都需要贴近用户生活、建立共鸣才能获得众人的称赞。

他们必须要深入了解大家的需求和偏好，以真诚互动构建情感联系。

在这个故事比产品传播更快的时代，谁能更好地讲述自己的故事，谁就能在这片红海中扬帆远航，赢得市场的青睐与共鸣。

作者 | 电商君