在二次元经济的浪潮下，Z 世代男生愿意为《崩坏 3》联名奶茶排队数小时，这背后是 IP 联动与情感消费的完美碰撞。以喜茶 × 未定事件簿、瑞幸 × JOJO 等联名活动为例，其饥饿营销策略极具代表性。喜茶与未定事件簿联名期间，线上线下同步预热，线下门店打造沉浸式体验，周边限量且需达成游戏内成就解锁，饥饿感被不断强化，激发购买欲。Z 世代男生在这种消费中，为情感溢价付费，既因对二次元 IP 的热爱与认同，也因联名产品承载着社交货币属性，能彰显个性、拓展社交圈。对品牌而言，联名是把双刃剑，成功可实现互利共赢，提升品牌知名度和用户粘性；但若周边质量差、掉落机制不透明，易引发不满。品牌需精准把握二次元文化内核，倾听消费者心声，以诚意与创新打造优质联名产品，实现商业价值与文化价值的双赢。