5月10日，以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日系列活动在上海世博展览馆启幕。五粮液作为中国白酒领先企业和民族品牌的典型代表，亮相中国品牌博览会，向世界自信展现“千年传承”的品牌魅力，为民族品牌崛起注入和美动力。

为中国品牌代言、为中国时尚发声。众所周知，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需求的重要途径，一年一度的“中国品牌日”，早已是中国企业向全球市场展示优势和价值的重要舞台，2024中国品牌日，五粮液更是以上海、成都双城联展的形式，向世界传递了中国白酒品牌生生不息的活力，用中华优秀传统文化的“软实力”，转化为赋能品牌发展的“硬支撑”。

千年传承 活窖生香

多年以来，五粮液不断推动传统文化与现代时尚融合发展，面向世界讲好中国品牌白酒品牌故事，展现了强大的文化自信和品牌自信。

展厅现场，五粮液紧扣“中国品牌 世界共享”主题，以“五粮液国家级非遗酿造技艺、国保古窖池群、国宝窖泥”为主线，展示五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”背后的匠人匠心匠艺及优越生态环境和深厚历史底蕴。

运用循环真水模拟出的宜宾三江口汇流场景跃然于造景台，八大古窖池微缩造景精致逼真，让人仿佛置身“酒都”宜宾的真实酿酒场景中；五粮液古窖池及国家级非遗酿造技艺发展历史绘于国风屏风之上，“1366工艺”及“种酿选陈调”美酒五字诀将五粮液的悠久底蕴娓娓道来；以千层镜展示五粮液窖泥微生物，以LCD屏动态展示五粮液各项传统工艺，全方位、立体化呈现五粮液的科技创新成果；以第八代五粮液为核心的代际系列、以501五粮液为代表的古窖池酒系列、以经典五粮液为代表的年份酒系列以及金熊猫、生肖酒等文化定制酒系列缤纷陈列，展现五粮液的卓越品质和独特风味。五粮液展厅浓缩了千年酒文化历史，为观众呈上了“诗、酒、景、画”俱佳的“和美”盛宴。

一缕浓香，氤氲千里。在上海2024年中国品牌日系列活动期间，五粮液联合四川博物院还在成都举办了川酒文化历史探索之旅主题文化活动与“蜀韵千年 活窖生香”联合特展，一东一西，遥相呼应，传承发扬中国白酒文化，传递川酒金字招牌的时代强音。

川酒之源，大国浓香

中国酒文化源远流长，以其独特魅力延绵至今。品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵基于科学，品牌的生命在于传承。在川酒文化历史探索之旅主题文化活动上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦认为，数千年的赓续传承不仅是川酒的骄傲，也是川酒引领中国白酒发展最深沉的底蕴，这意味着通过对川酒技艺、川酒历史与川酒文化的追根溯源，能实现对中华酒文化的挖掘与丰富。

作为中国优秀传统文化的璀璨一脉，四川，是中华文明发祥地之一，大批陶制酒器的出土，数千年前蜀地酿酒已蔚然成风。从先秦“窨（yìn）酒”、汉代“蒟（jǔ）酱”、魏晋时期“咂酒”到唐朝四种粮食酿制的“重碧酒”、宋明采用五种粮食酿造的“姚子雪曲”，再到清末正式得名“五粮液”，五粮液古法酿造技艺一脉相承，形成了白酒行业中发酵工序最多、操作难度最大、技艺要求最高的极致生产工艺，代表着中国浓香型白酒的最高水平。

千百年来，五粮液古窖池群的使用从未间断。持续700余年，活态酿造延续至今，被誉为“活国宝”， 这种无断代的传承，不但在中国，在世界范围内也都极为罕见。作为川酒和中国白酒的代表，五粮液正是这种赓续传承的集大成者。

曾从钦表示，五粮液作为成长于巴蜀大地的民族品牌，愿与所有致力于保护传承中国优秀历史文化的朋友们共同携手，进一步利用、挖掘、发展川酒文化遗产，探索文化传承保护的新创意、新方式、新路径，挖掘文化遗产的多重价值，让更多文化遗产活起来，传播起来、弘扬起来！

五粮液，这深深扎根于四川沃土的民族品牌，历经岁月洗礼，跨越历史长河，承载着中华民族的审美情趣、家国情怀、哲学思想与价值追求，始终胸怀国之大者，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，在传承中创新、在创新中发展，持续塑造品牌优势、提升品牌价值、凸显品牌张力。

向世界而进，向世界而强，共创中国品牌时代新纪元

5月9日，中国品牌日前夜，《人民日报》刊登了曾从钦署名文章《坚守品质为基 打造一流企业》，文章指出，五粮液坚守品质为基，筑牢品牌底色；坚定文化自信，聚力品牌价值；拥抱全球市场，锻造一流品牌。

当下，五粮液已成功探索出一套行之有效、可资借鉴的路径：品质是品牌的重要支撑和基础，中华优秀传统文化则是中国品牌的源头活水和深厚滋养，也是中国品牌的独特魅力和突出优势，“国内国际双循环”新发展格局，则坚定了五粮液“国际化”品牌发展步伐。

五粮液坚持传承创新，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的共同价值，在坚持独特五粮配方和纯粮固态酿造技艺的同时，强化科技创新，推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求，夯实品牌发展底气，厚植品牌内涵底蕴。

近年来，五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多的国际朋友共享“和美”文化，让“和合共生 美美与共”的价值理念与全球共享、共鸣。通过深度融入世博会、APEC、进博会、服贸会、链博会等国际国内高端平台，加速国际化进程。以“香遇世界 和美共生”为主题的2024和美全球行活动，先后走进新西兰、智利、巴西等国家和地区，持续向世界讲述“和美”的中国白酒故事，引领白酒行业走向更加广阔的全球市场，在长期意义的品牌突围中，深入贯彻新发展理念，主动融入双循环新发展格局，不断为人民美好生活创造价值，在迈向全球化征程中闯出了星辰大海，共创中国品牌时代新纪元！

如今，五粮液品牌价值与品牌影响力持续提升，连续七年入选《世界品牌500强》；入选“2023年全球品牌价值500强”第59名，品牌强度达到全球最高级别AAA+评级；入选“2023全球烈酒品牌价值排行榜50强”第2位。

龙腾万里攀云霄，中国品牌出海时。五粮液坚持品牌引领的发展模式，以全球视野高点定位品牌，向新而进，向新而强，携中国品牌潜龙出渊，快速崛起，昂首阔步，走向世界！“中国品牌日”不仅标志着一个属于中国品牌屹立于世界之林的时代已经到来，伴随中国酒品牌越来越享誉世界，五粮液作为中国白酒也将越来越成为海外消费者感悟中国的介质，成为独特而鲜明的中国符号，为中国的文化自信增添了一分血脉相连的自豪。