鸟类玩具是专门为鸟类设计的娱乐用品，旨在满足鸟类的活动、探索和玩耍的需求。近年来，宠物玩具的销量急剧增长，在小众宠物市场同样如此。例如，养鸟热潮的掀起使得越来越多的宠物主开始将鸟类视为家庭成员，人与鸟之间的联系的日益紧密，正在推动鸟类玩具等产品需求持续增长。

从全球市场来看

市场规模：根据市场研究公司Future Market Insights发布鸟类玩具市场研究报告，据估计，2022年全球鸟类玩具市场的规模达到3.86亿美元。

未来十年，预计到2032年，市场规模有望达到6.31亿美元。

复合年增长率：预计2022年至2032年期间，全球鸟类玩具市场的销售额将以约5%的年复合增长率增长。

市场份额：鸟类玩具的总销售额预计占全球宠物玩具市场的12-14%。这其中，头部鸟类玩具企业/品牌的市场份额占比约1-4%。

资料图：Future Market Insights

从细分市场来看

北美地区

预计将成为鸟类玩具的最大市场，CoherentMI 本月发布的一项最新研究显示，到2023年将占据超过41%的市场份额。其中，美国将继续主导北美鸟类玩具市场。

欧洲地区

预计将成为鸟类玩具的第二大市场，根据同一项研究数据，到2023年将占市场份额的22%以上。其中，意大利宠物鸟数量近1300万只（2022年欧洲宠食协会FEDIAF数据）居欧洲之首，鸟类玩具相关的需求较大。法国、德国、西班牙、俄罗斯、英国紧随其后。

亚太地区

预计将成为鸟类玩具增长最快的市场，数据显示，在2023年-2030年期间，预计该地区鸟类玩具市场的复合年增长率或超过18%。其中，中国、印度尼西亚、越南等国家鸟类市场份额大，因此玩具类产品有较大的增长空间。

其他地区

主要为新兴市场，如中东、拉美等地区正处于发展的初级阶段，这些地区蕴藏着大量尚未开发的商机。

从全球市场来看

主要驱动因素

宠物鸟数量的增加及拥有率的上升：由于鹦鹉、长尾小鹦鹉和金丝雀等鸟类被越来越多的人作为伴侣宠物饲养，推动了全球宠物鸟数量的稳步增长。

与狗或猫相比，鸟类被认为是相对更加容易照顾的宠物。主人与宠物鸟之间的情感依恋不断加深，促使人们更加关注鸟类的丰富性。如今，主人对宠物鸟的精神刺激和活动需求更加敏感，这对专门的鸟类玩具产生了巨大的需求。

宠物护理和配件的高端化：当今的宠物主对他们的伴侣动物更加慷慨和富有同情心，在高品质宠物食品、兽医治疗、配件和玩具等丰富物品上投入更多资金。

在科技和制造工艺的进步的驱动下，宠物鸟玩具的品质也在不断提升，使得宠物鸟玩具更多样化和个性化，能够更好地满足不同消费群体的需求，增加了市场销量。

电子商务和全渠道零售的不断发展：在线和全渠道宠物护理零售的激增为全球宠物主提供了更多获得专业鸟类玩具的机会。

亚马逊、Chewy等领先的在线零售商库存种类繁多的鸟类玩具产品，满足不同鸟类物种和丰富需求。宠物专业零售商PetSmart，Petco等还通过收购在线零售商和数字优先战略来增强其数字化影响力。

举个例子

2017年，PetSmar通过收购领先的宠物食品和用品在线零售商Chewy来提升其数字产品。

PetSmart和Chewy的合并创建了领先的实体和在线宠物零售商之一，提供最便捷、高接触度的客户体验，满足宠物主和宠物在各个渠道的需求。

资料图：Chewy

通过此次收购，PetSmart受益于Chewy的电子商务专业知识，继续其转型之旅，成为最便捷、一流的宠物零售商。Chewy主要作为PetSmart的独立子公司运营，专注于其当前的业务战略，并能够利用PetSmart的基础设施和规模。

网上购物提供的便利和折扣为宠物主人提供了极大的灵活性。根据CoherentMI报告的数据，宠物产品的电子商务销售额将占总体销售额的25%以上，全渠道购物还可以让宠物主在线上研究，线下购买。

主要发展趋势

天然和可持续材料：可持续发展意识和宠物的健康及安全认识的提高正在推动鸟类玩具对天然、环保材料的需求，主人愿意花更多钱购买有吸引力且安全的鸟类玩具产品。

制造商正在更广泛地利用木材、棉绳、剑麻、丝瓜络、椰子壳、竹子和棕榈叶等可再生材料。再生橡胶、纸张和纺织品也受到关注。

公司通过可持续发展认证和报告，使采购和生产透明化。消费者对玩具安全和环境影响的鉴别力越来越高，向天然玩具的转变既具有道德吸引力，又有利于鸟类的自然行为。

技术支持的智能玩具：将技术功能融入互动智能鸟类玩具中是一种新兴趋势。其中包括带有内置传感器、摄像头、麦克风和扬声器的玩具，这些玩具由人工智能、蓝牙和应用程序支持。

智能玩具可以让宠物主远程观察、与鸟儿互动并跟踪鸟儿的动向，在鸟儿独自在家时提供精神刺激。同时这类产品还能检测和分析鸟类的叫声和行为，以提供见解。

数字连接和游戏化可提高参与度和亲和力，语音指令控制功能则为使用增添了便利。虽然科技驱动的鸟类玩具目前还比较小众，但未来仍有很大的发展空间。

订阅盒：订阅盒服务每月为鸟类主人提供各种鸟类玩具样品、零食和配件，作为一种惊喜、发现和便利的元素，订阅盒服务越来越受欢迎。

按月订购可以省去挑选新玩具的麻烦，消除无聊。订阅盒还能让消费者接触到新颖的玩具款式和品牌，而且价格合理。这种模式根据鸟类的需求提供了轮换的品种。

鉴于订阅盒具有利润丰厚的潜力，BarkBox、Super Chewer和Bullymake等领先的宠物订阅盒已进入鸟类市场，经常性收入模式通过培养忠诚度也使企业受益。

举个例子

Bird Tricks推出的5个玩具神秘觅食盒，其中包含惊喜玩具。消费者可以购买单个盒子，也可以选择按月订阅计划。

资料图：Bird Tricks

据了解，这些鹦鹉玩具系列有小、中等和大尺寸可选，采用环保、可持续的原材料（如棕榈叶、椰子和竹子）。

每个玩具都经过精心设计和手工制作，充分考虑到鸟类的健康，同时可以让鸟喙（即鸟的嘴）保持整洁，享受纯粹的破坏乐趣！

个性化和定制化：个性化玩具可以加深情感联系，宠物的人性化正在扩展对更加个性化和具有身份定义的鸟类玩具的渴望。

定制鸟类玩具也成为一种趋势，一些企业会根据鸟类的品种、大小、个性和行为特征提供量身定制的产品。与大规模生产的产品相比，定制鸟类玩具更能满足宠物鸟的个性化刺激需求。

例如，有些服务允许输入鸟的名字、个性特征和颜色偏好，以获得量身定制的建议。随着主人将宠物视为家人，定制鸟类玩具这一细分市场可能会受到更广泛的欢迎。

创新性和高端化：为了提高新颖性和激发宠物鸟的兴趣，鸟类玩具制造商总是想出新材料、形新状、新质地、新颜色和新功能。例如，鸟类互动电子玩具、零食分配拼图、花卉和行星设计，以及自己动手 (DIY) 鸟类玩具套件越来越受欢迎深受大众喜爱。

宠物专业零售商也在销售更多创新的高端鸟类玩具，高端化趋势很好地迎合了宠物鸟的自然觅食和咀嚼本能。

举个例子

亚马逊美国站上鸟类玩具畅销榜第一、评级4.5以上的产品lovyCoCo 的鸟撕碎觅食玩具/咀嚼悬挂玩具。

资料图：亚马逊美国站

安全玩耍：由无毒材料制成（如丝瓜络、藤球、木材等），对宠物鸟来说是安全的。保持活跃：小鸟娱乐和锻炼身体的绝佳选择。

带栖息处：鸟绳可轻松连接到鸟笼，可爱的小鸟创造不同形状的栖息处。

适合觅食：可用木头或皱纹纸重新填充藤球，或在其中隐藏零食，供咀嚼。

易于安装：可以连接到鸟笼上，适合大多数笼子及所有中小型鸟类。

资料图：lovyCoCo

从细分市场来看

主要的驱动因素

北美地区

驱动：主要归因于宠物鸟的高拥有率和高支出，以及该地区主要较大规模的宠物零售商的存在。其中，美国仍旧占据鸟类玩具大多数市场份额。

趋势：美国消费者更喜欢环保的木制鸟类玩具，以减少浪费并防止塑料引起的有害反应。这迫使制造商推出秋千和鸟类蹦极等创新玩具，这将在预测期内继续推动市场销售。

资料图：网络

欧洲地区

驱动：主要得益于宠物人性化程度的提高，以及对宠物健康和丰富意识的增强。

趋势：欧洲的消费者比较追求个性化与定制化，同时非常关注可持续性与环保，以及鸟类玩具的功能性和安全性。

亚太地区

驱动：主要受该地区可支配收入的增长和宠物拥有量的增加所推动。

趋势：该地区具有丰富的文化和地域差异。因此制造商需要针对不同地区的市场需求和文化特点，调整产品策略，以满足不同消费者的需求，如鸟类玩具的创新设计、质量、安全及可持续性。

其他地区

驱动：以拉美的巴西为例，该国的观赏鸟数量位居世界前列，除丰富的鸟类种群之外，光家庭宠物鸟的数量就超过了4100万只，因此作为宠物饲养的鸟类种类非常繁多。

趋势：巴西消费者更喜欢创新的鸟类玩具，特别是鸟类咀嚼玩具的高需求将促进销售。

举个例子

2022年3月，鸟类玩具领先企业之一Caitec发布了Feather Land Paradise品牌下的四款新鸟类玩具。这四款玩具融合了Caitec 30年的鸟类产品研发经验，每款产品都独特地满足鸟类的心理、社交和身体需求。

Beauty Mirror美容镜：小鸟也喜欢照镜子！事实上，有时它们认为自己的倒影是另一只陪伴它们的鸟。该产品能让小鸟投入其中，获得另一种“陪伴”，让它们保持专注。适合小型鸟类及任何笼子。

资料图：Caitec，下同

Percussion Mirror敲击镜：节奏感很强！它能让小鸟投入其中，开心娱乐数小时。小鸟会被镜子吸引，镜子也可以“陪伴”它们。一旦它们落在"鼓"的栖息处，就能在风铃上发出美妙的音乐，并随着自己的节拍鸣叫。非常适合小型鸟类。

Swing N’ Perch摇摆秋千：在欢乐中荡秋千！它可以让小鸟荡秋千或简单地在栖息处休息，就像两个产品合二为一，能让它们感到有趣并专注其中，并站在高处观察周围的一切。适用于小型鸟类及任何笼子。

Tire Swing轮胎秋千：在轮胎秋千上尽情摇摆！它为小鸟重现了儿童的经典游戏。在轮胎上荡秋千能让鸟儿们开心、娱乐和投入，还可以把它当作休息的栖息地。是小型鸟类的理想选择，适合任何笼子。

主要的市场前景

新兴市场尚未开发的潜力：亚太、中东和拉美等地区的鸟类玩具处于成长初期，对这些地区的鸟类玩具公司来说，是尚未开发的巨大商机。这些市场的可支配收入不断增加，宠物护理意识不断提高，有利于促进增长。尤其是随着小型宠物鸟的流行，对吸引人的玩具的需求也会增加。

值得关注的是，热带地区的鸟类种类也更为普遍。购买专业宠物产品而不是临时自制宠物产品的习惯正在养成，这也有利于增长。与当地分销商的战略合作有助于在新兴市场获得分销足迹和消费者心智份额。

通过兽医渠道实现主流化：对于鸟类玩具品牌而言，兽医渠道仍然是一个未被充分开发的机会。禽类兽医和诊所与宠物鸟的主人密切合作，在推动玩具购买决策方面很有影响力。

在诊所零售区展示鸟类玩具，并与兽医合作将玩具作为治疗计划的一部分，可以扩大主流市场的覆盖范围。兽医还可以教育主人如何选择符合宠物鸟健康需求和行为习惯的玩具，例如针对肥胖症和关节炎等疾病的处方鸟类玩具很有潜力。总之，兽医渠道为推广优质产品和专业知识提供了途径。

自有品牌产品：通过自有品牌安排，为领先的宠物专业零售商开发独家鸟类玩具系列，提供了极具吸引力的增长机会，例如Petco、PetSmart和Pet Supplies Plus在实体店和网上都有大量分销网点。

自有品牌可以让零售商通过独特的产品实现差异化，同时又能让消费者买得起，它还能建立更牢固的供应商关系和忠诚度。

此外，鉴于零售商注重提升内部品牌，开发自有品牌市场有助于高端定位，例如沃尔玛和塔吉特也为价格低廉的自有品牌鸟类玩具提供了大众零售机会。

授权和联名合作：例如，一些品牌会与电影和品牌合作生产联名鸟类玩具，既能提供新鲜感，又能利用现有的品牌资产。这些玩具有强大的吸引力，因为这些品牌已经有了自己的粉丝。

再例如，与动物园、鸟类保护组织等组织的合作，同样是建立信誉和产品目的性的授权机会。甚至与宠物领域有影响力的人物合作，也能提高知名度。总的来看，品牌战略合作和授权协议为吸引新消费者提供了交叉促销的可能性。

主要面临的挑战

尽管全球鸟类产品市场有着良好的发展前景，但同时也面临着些许挑战，包括但不限于以下几方面：

被视为非必需品：宠物鸟玩具越来越常见，但许多主人仍然认为它们是可有可无的。由于缺乏对优质玩具所提供的丰富性和发展益处的认识，市场规模受到限制。一些主人可能会用DIY解决方案或次优玩具来弥补。预算方面，中低收入人群的需求会收到阻碍。

因此，兽医和零售商需要加强对玩具在负责任地饲养鸟类方面的作用的教育，有效宣传玩具对健康和行为的益处有助于将玩具打造成鸟类的必备配件。

无组织部门的主导地位：无组织部门，包括在线市场、独立零售商和制作自制鸟类玩具的爱好者，在发展中市场的销售中占有很大份额。虽然质量和安全标准存在问题，但由于价格较低，加上假冒产品的存在，这些都限制了较大品牌制造商的影响力。

因此，品牌需要强调耐用性、安全性和创新性，以应对来自无组织领域的竞争，并提高消费者的敏感度。

季节性需求波动：鸟类玩具的销售额会因一年中的不同时期而出现周期性波动。在冬季的节日送礼季节，需求往往会达到高峰，因为人们通常会购买玩具作为宠物礼品。一年中的大部分时间销售量都会下降，然后在节日前后再次上升。最直接的影响是，季节性下降会影响业务绩效和生产计划。

因此，企业需要通过节日礼品指南和忠诚度计划等促销策略来考虑季节性因素，以促进复购。

除了以上挑战之外，法规和标准、贸易壁垒和关税、品质和安全问题、市场趋势和竞争环境，还有环保和可持续发展要求等方面都需要时刻关注。

按玩具类型及材质

根据产品及材质，鸟类玩具类型主要分为↓

◾ 悬挂玩具：可以悬挂在鸟笼内，为鸟提供攀爬和玩耍的空间，满足鸟的活动需求，并有助于减轻压力。主要由麻绳、塑料或其他柔软的材料制成。

◾ 啃咬/觅食玩具：某些鸟类喜欢啃咬东西，这类玩能够帮助它们消耗多余的能量，并有助于保持鸟的口腔健康。另外，有些设计成可以插入零食或食物，增加啃咬的乐趣。主要由木材、竹子或软质塑料制成。

◾ 球类玩具：满足鸟的玩耍和活动需求，促进它们的身体健康。主要由塑料或软质橡胶制成，可提供多种尺寸选择。

◾ 秋千玩具：可以悬挂在鸟笼内，让鸟在秋千上自由摆动。这些玩具通常由木材或塑料制成。

◾ 积木玩具：供给鸟更多的探索空间和玩耍乐趣，如用积木搭建立体结构，供鸟攀爬。一般由木材、塑料或其他软质材料制成。

◾ 发声玩具：能够发出类似鸟鸣的声音，被用于模仿各种鸟类的叫声，吸引鸟类爱好者或孩子们的注意，这些玩具通常由塑料或橡胶制成。

◾ 其他玩具：如飞盘、梯子、碎纸、铃、链、镜子等。

按鸟类受众

根据鸟类科目，鸟类玩具受众主要分为↓

◾ 鹦鹉科（如长尾小鹦鹉、玄凤鹦鹉、金刚鹦鹉、爱情鸟等）；

◾ 雀科（如金丝雀、八哥等）。

按分销渠道

根据产品渠道，鸟类玩具主要销售渠道包括↓

◾ 线下：超市/大卖场、宠物专卖店/连锁店、多品牌店、花鸟市场等。

◾ 在线零售商：品牌独立站、社交媒体平台（如TikTok）、第三方电商平台（如亚马逊、Chewy）等。

◾ 其他渠道：如宠物贸易展、采销会等。

按竞争格局

就目前来说，鸟类玩具市场上存在着众多的品牌，这些品牌各具特色，价格和质量也参差不齐。一些知名品牌在市场上占据一定的份额，而一些新兴品牌也在逐渐崭露头角。

主要市场参与者正在加大产品创新研究，主要体现在鸟类玩具的功能性、安全性和可持续性方面，以及全渠道拓展方面。

举个例子

BWOGUE推出的适用于多只宠物鸟的鸟秋千玩具。

目前市面上大多是针对一只鸟设计的玩具，而BWOGUE的这款五种不同的悬挂玩具能够让多只鸟共同玩耍，变身为多鸟栖息地。

资料图：BWOGUE

环保和安全：鸟秋千由宠物安全材料制成，耐用且安全。

功能多样性：提供一个有趣的高架秋千、可攀爬场所，旨在舒缓鸟的足部；配有各种铃铛、彩色珠子可吸引小鹦鹉的注意力，带来咀嚼和音频娱乐。

安装及适用性：适合小型鸟类和大多数笼子，钢钩可轻松连接到笼子。

综上来看，全球鸟类玩具市场正迎来快速发展时期，尤其在宠物鸟饲养数量增加、品质提升、新兴市场兴起和线上销售渠道拓展等因素的推动下，市场规模不断扩大，拥有广阔的发展前景和投资机会。

与此同时，也面临着一些挑战，企业及品牌需综合考量鸟类玩具市场，并制定相应的策略以应对。例如，通过不断创新和提高品质，关注可持续发展和宠物健康福利，以及拓展线上销售渠道等，在赢得消费者青睐的同时，有助于在提升自身的竞争优势。

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