《狐妖小红娘》广告收入超3亿,56个品牌排队,杨幂脸上都是植入

光影新天地 2024-05-24 12:52:52

杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘·月红篇》(以下简称《狐妖小红娘》)播出成绩斐然,虽然口碑方面吐槽的声音不少,但数据方面确实给广告客户很好的交代,热搜一个接一个的上,也称霸热度榜,力压《庆余年2》连续两天稳坐第一。

毫不夸张,《狐妖小红娘》是含着金钥匙出生的爆款剧, 爆款IP改编奠定了成功的基础,背靠爱奇艺和阅文两大公司,主演则集结杨幂、龚俊、郭晓婷、胡连馨等一线大牌演员。制作费是不可能缺的,所以妆造、特效等都属上乘,画面很养眼。

至于剧情、节奏、表演等,属于电视剧的“软件”,有钱也没多大帮助,但本来这部仙侠剧的观众群定位就是十几二十郎当岁的青少年,就算被调侃“儿童剧”又能如何?有人看、有热度才是王道啊!

所以,《狐妖小红娘》这样的出身,根本就不缺广告,只会发愁广告怎么放到剧集里,毕竟一集电视剧40分钟,片头、片尾、中插,以及暂停时的弹窗广告和剧情植入,加起来大概也就这些了,广告又不能太长,否则观众反感,适得其反。

大概计算了一下,《狐妖小红娘》前四集,基本片头有四个广告,中插有两个广告,片尾也是两个广告,而播放暂停时的广告,则有六个广告交替出现,加上片尾“商务鸣谢”提到的四个品牌,前四集的广告就多达18个。

而据财经媒体报道,《狐妖小红娘》上线前就锁定了56家客户,目前来看,应该还有很多合作的客户没有浮出水面,就像前文所说,如果56个广告一窝蜂上来,那就不是电视剧插广告,而是广告插电视剧了,这样肯定不行,所以前四集先推一部分,后面随着剧集的更新,广告应该会被替换。

由此可见,《狐妖小红娘》确实深得资本偏爱,超过50家金主力挺,这么多的广告,出品方盈利不菲。

此前曾有业内人士透露,某些S级别的项目,客户拍摄广告报价高达1000万,而中插广告第一集和最后一集要贵一些,以《老九门》为例,7条广告就带来至少4000万的收入。

众所周知,《老九门》是赵丽颖主演的电视剧,杨幂和她咖位相当,而且搭档龚俊,加上爆款IP加持,《狐妖小红娘》的广告价格只会更高,按照7条四千万计算,56个广告金主,粗略计算能贡献高达3.2亿的广告费用!

更重要的是,《狐妖小红娘》的出品方和播出平台都是爱奇艺,不用说电视剧上线拉新、吸引流量的收益,仅广告收入,片方就赚麻了。

另外,除了片头、片尾、中插,以及不同集会打出价格差外,《狐妖小红娘》还通过给客户“定制”广告增加收入,比如剧中涂山夜市上,有人叫卖自家酿的酒,喊出的口号是“镇店之宝微醺酿”,显然是某酒精饮料的植入,而该品牌本身也出现在了片尾的商务鸣谢上。

各种酒古而有之,所以出现在电视剧里并不违和,哪怕是“微醺”的植入也可以接受,但将广告直接印在主演脸上,不得不让人感慨资本强大、有钱就为所欲为了。

《狐妖小红娘》开播次日,“涂山红红 遥遥领先”的话题冲上热搜,起因也是剧中一处相当明显的植入。

桥段出现在第四集,杨幂饰演的涂山红红,带着龚俊饰演的东方月初逛夜市、赏焰火。根据剧情设计,原本涂山红红是看着东方月初长大,两个人产生母子之情还差不多,但为了找到CP感,就安排月初去买糖葫芦,回来时红红戴上了买来的面具,一刹那间月初来电了,或者说情窦初开,开始意识到自己喜欢上了红红。

电视剧中红红一直以来的扮相都是眉宇之间两道红印,但她摘下面具四目对望的那一刻,长久头停留在她眉宇间的印记上,两道变成了一朵花,看上去的确和slogan是“遥遥领先”的那个品牌logo极为相似!

咱就说这处设定是不是生硬吧,戴面具摘面具,印记就变了?而且后面又变回来,这是什么道理?

而且,“遥遥领先”的品牌本身也有片头广告植入,而且是放在第一位,这显然是品牌方的“钞能力”,至于将广告印在脸上的杨幂,能不能从中拿到广告费、能拿到多少,就不得而知了。

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