恰逢一年一度的618，各大手机厂商又开始放大招了。自从去年双11，苹果把刚发布的iPhone15系列摆上“折扣台”后，对于苹果参与中国的电商节的行为，中国消费者也见怪不怪了。

但让人没想到的是，苹果今年却憋了个大招，大降价！iPhone15系列至高下调2000多，其官旗价格已经跌至和第三方渠道商同价，这可以说是“史无前例”了，中国消费者又一次见证了历史！

很显然，苹果之所以如此大手笔，还是被形势所迫，数据说明了一切。根据Techlnsights发布的最新数据，苹果2024年第一季度在中国手机市场的表现远低预期，止跌迹象不明显。面对华为、小米等众多国产手机厂商的冲击，苹果iPhone似乎扛不住了，在中国市场的出货量出现了很严重的下滑，而其市场份额也仅剩下13.7%，甚至连中国Top5都没能进入，而被归类为“Others”之列，这对于苹果来说，是一个巨大的打击。

就连《华尔街日报》也发出了担忧，苹果在中国市场遭遇了本土品牌的巨大竞争压力，而中国消费者也变了，不再把苹果的产品视为“香饽饽”。不止美媒，很多外媒都认为，苹果产品对于中国消费者的吸引力正在褪去，缺乏创新力是苹果iPhone最大的问题。

事实上，外媒也道出了背后的真相，缺乏创新力的苹果iPhone，对于中国消费者不再有巨大的吸引力，这就导致一部iPhone可以用三四年甚至更久，就连资深果粉也不热衷于换新机了，这才是困扰苹果的最大难题。但以目前苹果iPhone的配置和价格来看，确实很难打动中国消费者。

或许是意识到这一点，在配置无法改变的情况下，苹果在中国开启了“逆天改命”计划，想要利用“大降价”的动作，来吸引中国消费者。618期间，苹果iPhone15系列的价格可以说跌至谷底，或许iPhone16系列发布后，iPhone15系列的价格也只能维持在这样的水平，苹果也算是拿出了自己的诚意。

但尽管和苹果自己相比，这个价格已经很OK了，但对比国产旗舰机，iPhone15系列的价格依然是“天花板”，再加上在屏幕、影像、快充等各方面差强人意，这也让中国消费者迟迟下不去手。还有一点很重要的是，华为被美制裁了这么多年，好不容易强势回归，从情感角度，更多的中国消费者还是更愿意支持国产品牌，这也是苹果iPhone无法跨越的一道坎，总的来说，苹果想要利用“价格战”夺回份额，似乎也没有太好的效果。

反观华为，由于麒麟芯片的强势回归，华为手机业务也全面归来，在2024年第一季度，苹果销量同比下跌19.1%，而华为则强势上涨69.7%，可以说，前有华为，后有小米、荣耀等友商坐镇，在对标iPhone这件事情上，国产手机已经轻车熟路，越来越得心应手，这对于苹果在中国市场的发展制造了不小的麻烦。

但苹果的这种麻烦，也是文化自信觉醒的一种表现，从中国消费者追捧洋货到如今信赖本土品牌的转变就能看出，中国消费者确实变了，但这种变化，是积极的、正向的，希望在本土品牌能够在如此融洽的环境中快速成长，彻底摆脱被美“卡脖”的困境，继续加油！