不知从何时起，网上出现了电商正在走向衰退的论调，尤其是最近，三大电商集体公布财报，利润都出现大幅下滑，面临增长乏力，更是让不少人发出了“电商不行了、线上消费热情消退”的感叹。

但事实真是这样吗？就在电商们公布财报里，另一些数据告诉我们真相不会这么简单。

财报显示，阿里零售板块下的高鑫零售、盒马、天猫超市等实体营收达到了551亿，猛增111%。这些线下业务，占了阿里总营收的27%。

而这些数据的背后，是阿里数字服务向实体经济领域延伸的巨大投入。众所周知，阿里在科技领域加足马力，早已成为了国际一流的技术公司，云计算、人工智能、物联网、芯片……一系列前沿科技成果的应用，为实体经济实现智能化、数字化提供了巨大的支撑。

再来看看京东，今年京东公布了一个新奇的数字，那就是全渠道GMV，增长了近100%。所谓全渠道就是涵盖线上线下的所有渠道，这直接表明京东不再把自己局限在线上。它的财报更是表示，京东将96%的成本和费用都用于了实体经济，涵盖了物流履约、基础设施、技术研发、员工以及对品牌商家扶持等的方方面面。

看得出，阿里京东都在发展实体上下足了功夫。作为深耕线上的互联网巨头，如此“不务正业”为哪般？其实在共同富裕的背景下，这是必然出现的一幕，要知道，要引领经济复苏，实现均富，就必须做到线上线下融合发展，互联网行业独占鳌头的时代过去了。

除了京东阿里两位老大哥，较为低调务实的唯品会也值得注意。很多人其实不知道，唯品会从多年前就开始布局线下了，这些年还在不断加大投入，到目前已经有了数百家线下门店。

这次财报还披露了一个细节，唯品会平台与波司登全国线下仓进行了货品打通。这无疑是将线下实体店的服务做到了线上，把线上的特卖模式带到了线下，打破了网购与实体难以融合的偏见，既帮助了线下实体企业品牌走上台前，又让平台产品质量更有保证，实现了线上线下双赢。

只要方向对了，就不怕路远。如今电商巨头们不惧利润下滑，纷纷加大实体投入，率先走上了以数字化技术促进实业发现的道路，为实现共同富裕贡献自己的力量，真令人欣慰，虽然现在还只是刚刚开始，但未来电商行业与实体经济将迎来全面开花的局面，一个新的经济时代终将到来！