王曼昱赢了比赛,孙颖莎赢了市场,这事儿怎么看都觉得怪怪的,冠军被冷落,亚军受追捧,搞得人莫名其妙,好像世界都颠倒了似的,让人忍不住想问一句:这到底是咋回事啊

王曼昱这回可真是赢了比赛输了市场,明明刚拿了冠军,却被品牌方给晾在一边,好像她是个透明人似的,这感觉肯定挺难受的吧。你想啊,好不容易打了个漂亮仗,结果回头一看,连个宣传图都没你的份儿,这搁谁谁不郁闷啊。而孙颖莎呢,虽说这次比赛输了,但商业上可是赢麻了,代言接到手软,粉丝们买买买根本停不下来,直播间里的东西说没就没,销量蹭蹭往上涨,看得其他运动员眼红得不行。这反差也太大了,搞得人都有点儿怀疑人生了,难亚军比冠军更这世道是不是有点儿不太对劲儿啊

孙颖莎这几年可真是稳得一批,从东京奥运会开始就一直稳坐世界第一的宝座,这种统治力可不是盖的。你看啊,世锦赛、世界杯、亚运会,这些重量级的比赛她都拿过单打冠军,而且还两次出征奥运会单打赛场,这履历简直亮眼得晃眼。品牌方看中的就是这种长期占据顶端的统治力,觉得这样的选手更有保障,即便偶尔输个一两场,也不会动摇她的商业价值。反观王曼昱,虽说最近成绩是蹭蹭往上涨,但她的职业生涯就像是坐过山车,忽高忽低的,让人看着心里直打鼓。你想啊,2023年亚锦赛夺冠之后,她可是连续七次输给孙颖莎,直到这次亚洲杯才算是扳回一城。这种不稳定性就让品牌方犯嘀咕了,毕竟谁也不敢保证这一次的胜利能不能变成长期的市场热度,这不就犹豫了嘛。

说到底,孙颖莎的成就跟这个时代的背景是分不开的。你看啊,她可是东京奥运会女团夺冠的主力军,而且在巴黎奥运会周期里,她还狙击外旗,多次在关键比赛中力挽狂澜。这种海象,可不是一般运动员能比的,在公众心目中,她已经不仅仅是个运动员,更像是国家荣誉的象征。再看看王曼昱,虽说这次亚洲杯夺冠是填补了个人荣誉的空白,但跟孙颖莎比起来,她在奥运会、世界杯这些更有全球影响力的舞台上的表现还是差了点儿火候。这就好比是两个演员,一个已经拿过奥斯卡了,另一个才刚刚拿了个金鸡奖,你说品牌方会更看好谁这答案不是显而易见嘛。

要说商业价值,说白了就是谁能吸引更多人的注意力。孙颖莎在这方面可是玩得溜,她那设,简直就是戳中了年轻人的心窝子。你看啊,在赛场上她是那个杀气腾腾的赛场就变成了腼腆可奶社交媒体上晒训练日常、搞搞互动、秀秀穿搭,每次都能引发一波热议。的多面性,给品牌提供了太多营销的切入点。反观王曼昱,给人的感觉就是太硬核访时冷静务实,比赛时不苟言笑,虽然专业感十足,但就是少了点儿让大众能产生情感共鸣的记忆点就好比是两个演员,一个各种角色都能驾驭,另一个就只会演正剧,你说观众会更喜欢谁这不是显而易见的事儿嘛。

现在这个时代,粉丝经济可是个大杀器。孙颖莎的粉丝群体简直就是教科书级的存在,组织得那叫一个井井有条。你看啊,后援会定期搞应援活动,数据组天天盯着热搜排名,一有代言产品就组织大家去买,那行动力简直了。就拿她代言的半亩花田来说吧,粉丝们不光自发刷屏控评,还晒单一传十十传百,直接把销量推到了旗舰店榜首。再看看王曼昱这边,虽说也有一批死忠粉,但就是缺乏那种规模化运营的能力。她代言的杂志啊、运动品牌啊,往往就是圈内自嗨,很难引起大众的关注。这就好比是两个歌手,一个有专业的粉丝后援会,另一个就靠几个铁杆粉丝,你说谁的演唱会能卖得更好这不是显而易见的事儿嘛。

说到底,企业选择运动员代言,其实就是在玩一场精算游戏。孙颖莎在这方面可以说是稳赚不赔的选择。首先,她的人设很讨喜,属于那种阳光健康型的,谁看了都觉得舒服。其次,她的粉丝群体的购买力已经被反复验证过了,就拿高露洁牙膏套装来说吧,半小时就卖出14万件,这种真金白银的回报,哪个品牌不心动最后,她的职业生涯规划很清晰,冲击洛杉矶奥运会单打冠军、冲击大满贯,这些目标都给品牌提供了长期合作的想象空间。反观王曼昱这边,商业价值上的不确定性就让品牌有点望而却步了。就拿2025年亚洲杯来说吧,她在夺冠采访中回应观众干扰时说要护嗓虽然被夸高情商,但也暴露出她粉丝基础相对薄弱的现实。更要命的是,她在关键比赛中的心理波动,比如2023年对阵孙颖莎的七连败,这在一些品牌眼里可是潜在的风险。你想啊,万一赞助对象状态不稳定,那营销活动岂不是随时可能因为战绩下滑而被迫中断所以从商业价值的角度来看,王曼昱确实是比不过孙颖莎。

不过呢,这种商业价值的错位,其实也暴露出了当下体育营销的一些问题。现在的品牌方好像只盯着流量看,成绩让位于话实力屈从于人象越来越普遍。王曼昱这次的遭遇其实不是个例,你还记得陈梦吗当年奥运夺冠后也遭遇了代言冷遇,就因为她的粉丝活跃度不如那新生代顶流短视的做法,长远来看其实是有问题的。你想啊,当运动员的拼搏精神被简化成数据报表上的KPI,体育营销不就失去了最宝贵的神溢价这样下去,体育营销迟早会变味的。

其实呢,王曼昱也不用太灰心。对她来说,破局的方法其实很简单,两条方面呢,还是得继续用比如冲击世界杯、奥运会单打冠军,这样可以弥补履历上的短板。另一方面呢,在保持竞技本色的同时,也得适当开放一下个人形象的接。比如说,可以多参与一些公益项目,或者分享一下自己的成长故事,这样可以塑造一个更亲和的公众形象。毕竟啊,商业世界虽然不排斥冠军,但更喜欢的是那些既能赢得比赛,又能赢得人心超级个以,王曼昱要是能在这两方面都做好,相信用不了多久,她的商业价值也会水涨船高的。