美味和春节，总是相伴相生。人们期待春节的来临，也期盼着“舌尖上的年味”，以一杯暖融的老酒汇集亲朋相聚的浓情，在醇厚的滋味中满载祝福和祈盼，在一饮而尽中迎接新年的到来。人们常常会以酒庆贺春节，所以这个节点也是酒类的销售旺季。那么，要如何抓住这个机遇实现品效合一呢？今年春节，老酒知名品牌舍得酒给出满分答案。

以文化之名，加深“高端文化老酒”品牌认知

对于很多中国人来说，年夜饭和看春晚是过年期间最盛大的仪式。从物资匮乏的年代到资源丰富的当下，饭桌上一道道美食，一边和家人小酌一边看春晚，一直都是大家记忆里最温暖的一部分。很多人都会因为这份特殊情绪的加持，对“酒”有着较为深度的关注。而在这个全民情感集中的春节期间，舍得酒作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌登陆春晚，为人们传播酒文化和酒传承，带来“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的新春祝福。

与此同时，舍得酒在零点前压轴小品《上热搜了》中携手一众优秀演员，演绎关于舍与得的故事，也借“舍得舍得，有舍才有得”这一台词，在欢笑声中将舍得精神传递给荧幕前的每一位观众。人生有舍有得，在舍得时间磨砺、舍得时间沉淀，成就更好的人生。这份道理就犹如舍得酿酒一般，只有在长时间的窖藏后，方能淬炼出陈香舒适的至臻品质。

舍得酒的春晚舞台令人惊喜，而早在春晚之前，舍得酒就已携手国图，用一部新春祝福短片《追福的人》，借势新年团圆氛围，撬开了与大众的沟通“切口”，激发了大众对“福酒文化”的兴趣。在舍得酒与国图打造的短片中，观众可以跟随舍得酒的视角看到“追福”的旅途，从年少的奋斗、青年时的追爱、中年时的成就，再到阖家团圆和相逢真情的重要时刻，每个阶段都离不开舍得的付出，由此为人们传递出“舍得是福”的重大主题。

《追福的人》通过讲述追福故事的方式，让人们回忆起生活中那些有酒相伴的福运场景，并且展现出福与酒的文化传承；登陆春晚传播酒文化，则是让人们更加深切地感受到舍得酒的品牌内涵，在不断唤醒人们的文化认同感和文化自信的同时，也助力舍得酒加深消费者对于自身“高端文化老酒”的品牌认知。

多重活动加码，礼遇广大消费者

线上开展文化攻势加深消费者的品牌认知，在线下舍得酒也是重点布局，开展多重活动来回馈广大消费者。在除夕 （1月21日）)至元宵 （2月5日）)16天春节期间，消费者购买任意活动产品，扫码瓶盖内的二维码便有机会获得”双重豪礼”: 一重豪礼，最高20g足金金条，更有每天500个”666元现金红包”再度加码，增添福气！第二重豪礼，是集福卡赢“人生五福”小酒礼盒，让寓意“福禄寿喜财”的人生五福小酒在兔年为人们再添喜气！

兔年新春，舍得酒以多重活动诚意十足地回馈市场与消费者，这一举措无疑为舍得酒赢得广大消费者的好感和市场的口碑。与此同时，这种极高互动性的活动也将拉近品牌与消费者之间的关系，从而使消费者对品牌的好感度有所提升。

如今，品效合一已经成为品牌传播的新常态，二者需要相互支撑与诠释，才能在消费者心中建立差异化的心智。相信舍得酒会一直延续品质和文化的塑造，进一步向全国领先的白酒企业迈进，让更多人领略到“高端文化老酒”的魅力。