4月18日午间，“周鸿祎卖车”登上了微博热搜。

360创始人、董事长周鸿祎发微博称，做了一个艰难的决定，将把陪伴9年的迈巴赫600给卖掉，换成国产的新能源智能网联车。

按照市场行情，这辆老车估价90万元左右，没成想最后翻了近10倍。

连周鸿祎自己都吐槽：“我内心期望能翻两倍三倍就差不多了，幸亏自己把拍卖所得全部捐赠了，要不然老百姓一定会骂我。”

最终，周鸿祎的爱车迈巴赫以990万的天价（原来价格的11倍，还不算折旧），卖给了一位二手车商——“褚会长”。

嗯，就是下边这位。

结果这位褚会长，在拍卖结束后，就立刻开启了一场直播，吸引了上万的观众。

在直播中，主要分享了自己的创业历程，对于为何会购买这辆迈巴赫，他只字未提，显然是为未来的营销活动预留了悬念。

褚会长还曾直言，“从周总决定卖掉迈巴赫，我就开始蹭周总的流量了。”在拍下此车后，他表示还有别的目的，但需要私下跟周鸿祎交流。

周鸿祎也很清楚这个自称褚会长的二手车贩以天价拍得迈巴赫的原因：买车是假，结识大佬，打破圈层，制造流量是真。

有记者想要专门联系褚会长，不过并没有打通电话。只能联系其公司的人，公司的人没有直接回应付款的事情，而是让等等看。

还说后面会有回应的。

等于是现在所有人都在等待褚会长的回应，这个尾款到底付不付？

360方面表示褚振亮付了钱但还没付全款。此外周鸿祎也证实了车款上午结清，其表示褚会长需要点时间把款筹齐，稍安勿躁。

无独有偶，褚振亮也发视频回应表示“在990万买了周总迈巴赫之后，在我们公司团队还没有组建完成期间，确实遇到了众多实际的问题。”，在一番解释之后，褚会长话里话外就是自己资金紧张没钱支付。

这就让此前的高调拍卖行为仿佛成了一场闹剧。

带给大家的感觉是--

在营销这件事上，一山还比一山高，周鸿祎自己拿出一辆好车，处理掉闲置资产，顺便收下千万网友关注，利用名人效应推动希望的新汽车价值观。

结果杀出来个黑马，借鸡下蛋，这就好比就在你搭的台子上演出一场好戏，不但把价格秩序搞得一团糟，让可能暗藏的购买者伏笔都无效了，而且买了之后拍拍口袋说“大爷没钱”，把你给消遣了。

得知褚会长48小时还没有付尾款，二手车商群里的一些人不高兴了。

他们群里的人有这样说:“说拍卖以后2个小时内付款，我就没有敢拍，如果有好几天时间付款交割，我肯定去拍呀。

他似乎为自己没拍到感觉很窝火，还有超跑俱乐部-张会长说:我们起码遵守拍卖规则“@红衣大叔周鸿祎对我们没有钱的给一个交代。

搞得周鸿祎也非常莫名其妙，明明自己才是受害者，这帮人不帮忙不说，还趁机又指责起了自己，他的火一下子就被点燃，在群里直接发彪。

其他二手车贩子，眼看这场拍卖的流量全部进了褚振亮的口袋，也引发了其他同场竞拍者不满。

昨日晚间，博主天津亿华汽车发布视频称：“拍下迈巴赫的人没按照24小时进行交割，已经违约。我愿意拿出990万，随时抵达360总部进行交割。”至于天津亿华汽车是真想买车，还是蹭流量已经不重要了。

按照拍卖流程，褚振亮应该在当天就付完全款，但是目前来看并没有，对此周鸿祎也是丝毫不惯着，发文警告称让自己不开心，也会让对方不开心，言语间火药味十足。

这剧情的复杂水准着实令人眼界大开！车究竟卖出去与否其实已不再重要，因为已有诸多方面从中获取了利益。

首先，此事本身就引发了广泛的关注与热议，为周鸿祎和360带来了海量的流量与曝光。这对于他们的品牌推广和形象塑造可谓是如添双翼！再者而言，褚振亮在拍卖后竟然能够径直涨粉 30 万！这些新添的粉丝能够为他的社交媒体账号和业务带来更多的流量与潜在客户。

不过，周鸿祎与众多二手车车商吃饭的视频，在网上曝光之后，迎来了更多的议论声，很多人都觉得周鸿祎真的没必要如此自降身段。

对于这样的说法，周鸿祎本人特意发了一个视频，对此进行回应，他说大家对于这场饭局就是过度解读了，还回答了网上争议比较多的几点问题。

首先就是他有没有喝头孢，要知道当时周鸿祎手里也是端的水，其实他的手里有一个酒杯，一个分酒器，里面装的都是白开水，他把分酒器里的水，倒入酒杯里。

这种情况下，若是他不说自己喝的水，在座的有些人可能也不知道。不过，他直言不讳告诉大家自己生病了，只能以水代酒。

还叮嘱在座的人，你们能喝就多喝点。

据他透露，最近这段时间他一直在医院接受治疗。所以没必要因为这一点就欺骗在座的二手车贩子

2.引荐马化腾，关于这一点周鸿祎表示自己当时并没有听到这一句话，所以不知道这是不是被谁后期加配音恶搞了所产生的误会。

对于“周鸿祎迈巴赫990万拍出”一事，不少网友认为周鸿祎会营销，抓住了流量密码。有网友表示，“周鸿祎真的是会营销，这不一下子成大网红了。”

从怼哪吒汽车高管、夸雷军是“营销的神”，到与马化腾握手一笑泯恩仇，甚至在北京车展上爬上一辆车的车顶，被网友调侃是“车展最老车模”，就连此次的迈巴赫拍卖也被认为是营销的一步棋。

周鸿祎再次成为“网红”了，但能改善三六零的业绩吗？

结语：通过直播等形式的互动，企业家们不仅能够展示自己的产品和理念，还能直接影响公众的认知，从而塑造品牌形象。互联网分析师丁道师在接受媒体采访时表示，“最终起到的效果，就是周鸿祎说的‘省了上亿广告费’。相比传统的公关和广告投放，这种方式简直是省钱到不行。”