要说哪家企业“痴迷”体育营销，海信说第二，估计没有哪家敢说第一了。从2016年的欧洲杯、2018年的世界杯、2020年的欧洲杯、2022年的世界杯，再到今年的欧洲杯，都能见到海信的身影。2024年，海信电视“三刷”欧洲杯，也是其第五次亮相世界顶级足球赛事。

2024年欧洲杯，海信电视有了新身份

但与往届欧洲杯赞助不同的是，今年海信电视还亲自“上场”，凭借技术“执法”绿茵场。据悉，海信官宣成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，将为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。

VAR是视频助理裁判的意思，具体来说，就是裁判遇到疑难判罚时，去场边看回放的那个屏幕。VAR有多重要？这么说吧，当年球王马拉多纳的“上帝之手”放在如今就不成立了，因为VAR可以对关键画面进行清晰回放，杜绝错误判罚，确保了比赛的公平公正。

VAR这项技术在2018年首次被引进世界杯，后来又在2021年应用在欧洲杯赛场。海信电视可以清晰、生动、精准地还原赛场上球员的每一个细小动作，对争议动作进行逐帧还原，帮助裁判员尽可能保障比赛的公平。

这是欧足联历史上首次开放VAR独家权益，海信电视的显示技术将在最严苛的环境和标准下得到检验和认可。

为什么是海信电视？

专注显示技术创新、在显示技术领域有50余年的经验，或是最好的答案。

海信电视自研的ULED 技术一举打破中国企业与日韩电视机企业的技术“代际差”；2022年发布的ULED X显示技术平台，第一次实现真实使用场景下的最佳画质，让“ULED X平台上的Mini LED，就是最好的Mini LED电视”成为共识，2024年全新升级的ULED X®全场景AI计算画质平台，通过“感芯光屏”全链路AI升级，呈现不同场景、不同时间、每个时刻的真实画质，助力裁判根据清晰还原的画面进行准确判罚。

海信电视年初发布的业内首个星海大模型，深入用户场景、重新思考人机交互，基于 AI 从系统运行、交互、视听到服务四个方面建构全新的电视体验。

试想一下，通过搭载ULED X全场景AI计算画质平台的海信电视U8N Pro 观看欧洲杯直播，即时感知用户、观看环境，通过AI画质芯片计算，匹配真实使用场景下的最佳画质，那逼真的色彩、真实的光影，有一种置身球场看台C位的沉浸感，每一个进球都身临其境。

凭借强大技术实力赋能产品创新，海信电视成功征服了全球消费者的芳心。根据国际调研机构Omdia数据，今年一季度，海信百吋电视出货量位居全球第一，整个海信系电视出货量稳居全球第二。同时数据还显示出，从2017年到2024年，海信连续七年保持正向增长，出货份额实现了翻番，并在德国、意大利和英国等欧洲市场闯入前三，势头正旺。

当AI席卷大屏，在新一轮的电视产业变革竞速中， 坚持用户价值，深耕显示技术创新、五登世界顶级赛事的海信电视，不仅以“世界第二”的姿态领跑行业，更为下一次“进阶”营造了无穷的想象空间。