"这水能喝出仙气？"海南消博会上，一瓶标价988元的"水晶水"让围观群众瞪大了眼。玻璃瓶里三颗水晶石晃得人心动，销售人员唾沫横飞："这可是捷克国宝级水源地的水，喝一口能补矿物质，水晶还能当项链！"

记者以买家身份咨询时，对方神秘兮兮地透露："水晶经过特殊处理，绝对安全，塞子卡得死死的，您放心喝。"说罢还掏出手机展示购买链接，俨然把高端水当成了包治百病的仙丹。

总代理樊丽群女士显然深谙营销之道，她给这款水贴满金光闪闪的标签：迪拜七星级酒店的认证、环球小姐的专属用水、卡塔尔航空头等舱的标配。更绝的是，直接把水晶元素融入瓶身设计，让喝水这件事瞬间变得"高大上"。

"已经卖出三瓶了！"樊女士颇为得意。在消博会现场，这款水被放在水晶展柜里，旁边立着"能量水"的牌子。销售人员演示着把水晶取出当饰品的操作，仿佛买水送珠宝占了多大便宜。

但仔细一琢磨，这生意经实在精明。988元买瓶水，附赠三颗不知真假的"天然水晶"，既满足了土豪们追求稀缺的心理，又暗戳戳把装饰品成本算进水里。更别说那些"国际大奖""国宝水源"的噱头，查无实据的认证比比皆是。

高端水市场早成了智商税重灾区。从富士山空气水到南极冰川水，从镶钻瓶盖到黄金包装，商家们变着花样收割有钱人。这款"水晶水"不过是新瓶装旧酒——利用消费者对健康、品味的焦虑，把普通商品包装成奢侈品。

更讽刺的是，所谓"能量水"连基本检测报告都语焉不详。水晶里的矿物质能否被人体吸收？长期饮用是否安全？这些问题在华丽的营销话术里统统被选择性忽略。倒是瓶身设计费尽心思，生怕喝的人不知道这水"贵得有理由"。

看着展台上被抢购的"能量水"，不禁想起《皇帝的新衣》。当喝水变成彰显身份的游戏，当营销话术替代科学事实，这种魔幻现实主义的商业秀，究竟还能走多远？