构建广播电视和网络视听国际传播新格局

促进高质量发展

本文出自《广播电视网络》2024年第4期

《论场》栏目

广播电视和网络视听行业积极搭建国际交流合作平台，完善国际传播机制建设；加强渠道平台建设，强化本土化运营，深耕本土化市场，培育壮大国际传播市场主体；加快产业链各环节资源整合，优化资源配置；策划实施“视听中国”“电视中国剧场”等系列走出去工程项目，打造精品力作。这些措施有效提升了中国视听节目国际传播力影响力，是习近平文化思想在国际传播领域的生动实践。本期以“构建广播电视和网络视听国际传播新格局，促进高质量发展”为主题，邀请行业专家、学者等嘉宾展开讨论。湖南广电国际传媒有限公司（湖南广播电视台国际频道）党总支书记、执行董事、总经理（总监）汤集安受邀做客栏目，分享自己的独到观点。现将文章转载如下：

湖南广电国际传媒有限公司（湖南广播电视台国际频道）党总支书记、执行董事、总经理（总监）汤集安

原湖南卫视总编室副主任，历任记者、责任编辑、制片人、总编室推广部经理，担任湖南卫视《人民的名义》《爸爸去哪儿》《歌手》《一年级》《声临其境》等百余个项目宣传总负责人

问：当今，国际社会对中国声音、中国方案的期待前所未有，推进和拓展中国式现代化需要营造良好的外部舆论环境。请您谈谈对加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能重要意义的理解。

在全球化背景下国际社会对中国声音、中国方案的关注度日益提高，加强国际传播能力建设，有助于塑造中国良好的国际形象，增强国际社会对中国的认知和认同，为中国的发展营造良好的外部舆论环境。湖南国际频道在非洲加纳打造的中国本土化运营、以中国文化元素为主的加纳“金芒果”卫星频道于2023年8月10日正式上星播出，覆盖中非、西非23个国家，5亿左右人口，实行全天候24小时播出，以中国文化元素为主的英文译制节目占60%，欧美和非洲英语、法语节目占30%，本土化自制节目占10%。截至目前，在加纳12家主要电视台黄金时段统计中，收看“金芒果”频道节目开机占比最高达35%，深受本地观众喜爱。加纳“金芒果”卫星频道不仅丰富了非洲观众的视听体验，还加深了其对中国文化的了解和认同，在推进中国文化和价值观更好地走向世界的过程中发挥着关键性的桥梁作用。

问：广播电视和网络视听国际传播产业链各环节正在加快资源整合和协同，提质增效。请用案例说明作为全产业链中的电视剧、影视、动画、纪录片制作机构，视听平台，广播电视播出机构，MCN机构，发行机构等，是如何开展上下游合作，优化资源配置，共同推动产业链国际化，不断壮大广播电视和网络视听国际传播主体的。

在广播电视和网络视听国际传播产业链中，各环节通过资源整合和提质增效，实现内容的多元化和精品化，通过开展上下游合作，实现产业链的国际化和提升其竞争力。作为湖南广播电视台的四大卫星频道之一，湖南国际频道自2009年在中国香港上星以来，一直致力于面向全球传播中国文化和华流时尚，合作方式涵盖与境外媒体联合创办本地频道、建立节目联播与交换机制、合作制片与版权交易、技术与人员交流、文化与艺术交流节目、拓展文旅产业以及广告与商业合作等多个方面，不仅提升了频道的节目质量和国际影响力，还促进了中外广播电视机构的交流与合作。

问：文化产品的内容生产国际化阶段已经开启。请结合本机构情况，介绍在策划实施系列视听国际传播工程项目，多语种图书对外出版，网络游戏、影视剧、动漫、音乐、网络文学、短视频等文化产品走出国门等方面提升国际传播竞争力的实践成果。

为进一步满足本地观众多样化的节目需求，湖南国际频道正在筹备将湖南广播影视集团的经典节目IP引入非洲，如制作非洲本土版的《快乐男声》。同时，频道增设了一系列中非文化和经贸特色栏目，如《看中国》《非洲购物》《发现好物》《中非经贸时间》《中国剧场》等。这些栏目通过生动的画面和精彩的内容，向非洲观众展示了中国文化的独特魅力和经济的蓬勃活力。购物节目板块自2023年11月上线以来取得了令人瞩目的成绩，短短几个月内便实现了近600万元人民币的交易额。为了进一步拓展业务版图，湖南国际频道围绕购物板块精心打造了“金芒果”超级购物体验线下中心，同时还建立了仓储中心和智慧仓储式购物展厅，自主开发了线上品牌商城“Goldtvshop”，为消费者提供了一个安全、便捷的在线购物平台，并于2024年4月启动企业品牌公益入驻合作计划，积极推动中国商品和文化出海战略。

问：随着大数据、云计算、人工智能、超高清等技术的迅速发展，广播电视和网络视听节目在科技与艺术的融合中不断发展。请简要介绍如何利用新技术在节目中强化中国传统文化等元素表达，呈现精美视听效果，助力中国文化的国际传播。

随着科技的飞速发展，大数据、云计算、人工智能以及超高清技术为广播电视和网络视听节目制作带来了革命性的变革。这些先进技术不仅提升了节目的制作效率和播出质量，还为在节目中融入中国传统文化元素、呈现视听盛宴以及推动中国文化的国际传播提供了强大的支持。例如，湖南广播影视集团综艺节目《声生不息·宝岛季》采用多地跨屏联动的方式，纪录片《中国（第三季）》巧妙利用“绘画+CG”技术，《超时空寻找》精准实现历史场景再现，纪录片《马王堆·岁月不朽》通过科技手段使珍贵文物栩栩如生......这些节目都充分体现了“科技魅力”与“中华文化风采”的完美结合。

问：培养一批具有国际视野、通晓国际规则、具有战略思维和创新能力的国际化人才，是聚焦适应新时代国际传播能力建设的需要。请结合广播电视和网络视听行业的实际情况，谈谈加强国际传播人才队伍建设的对策建议。

首先，构建完善的培训体系，涵盖国际传播理论、跨文化沟通技巧等内容，定期举办专业培训、国际交流研讨会等，以提升人才的专业素养和国际视野；其次，加强实践锻炼，通过参与国际项目、海外交流等方式，积累国际传播经验，同时实施激励措施，建立人才评价机制，激发队伍积极性，对在国际传播工作中做出突出贡献的人才给予表彰和奖励，从而激发整个队伍的积极性和创造力；最后，注重团队建设与文化融合，促进不同文化背景的人才交流与合作，增进彼此之间的了解和信任，形成一个和谐、高效的国际传播团队。

本文为（节选）

监制/任帅

主编/谌伟春

编辑/李蕾蕾、刘与晗

来源/《广播电视信息》官方公众号