“山寨”傍名牌行为对市场竞争的破坏性不容忽视。 ▲涉事产品。图/网络截图 文 | 柯锦雄
5月9日,#达利园回应请山寨杰伦代言#话题冲上微博热搜榜。这个话题“恶心”了达利园以及周杰伦,但实际受影响的还不止这些。
据报道,近日,有辽宁沈阳的消费者在社交平台上晒图称,其购买了一款名为“亮赢”的冰红茶饮料,其形象代言人“致敬”明星周杰伦,产品设计模仿康师傅冰红茶,广告宣传傍央视品牌,甚至“亮赢”这个产品名称也与某位歌星名字谐音,可谓傍名牌的极致。
“山寨周杰伦”代言“山寨冰红茶”,其行为涉嫌违反民法典、专利法、商标法、广告法、反不正当竞争法等多部法律。
比如,该款饮料包装显示,委托生产这款饮料的公司为达利园饮品(辽宁)有限公司,而“达利园”属于达利食品集团有限公司持有的商标,该商标在饮料市场具有一定的知名度,为社会公众所知悉。
根据《商标法》规定,将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用,误导公众的行为,可能涉嫌构成不正当竞争。
同样被侵犯商标权的还有央视。该产品外包装上标注为“CCTV央视广告品牌”。“CCTV”属于央视持有的注册商标,涉事企业如果要使用需要得到商标持有人的使用许可,未经许可则涉嫌侵犯央视的商标权。
报道中,涉事企业的一名负责人认为其是“有手续的”,并且提供了一份央视广告播出证明。证明显示“(合作商)盖州市信通饮品制造厂的亮赢品牌广告,于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17荣誉播出”。
但这份广告播出证明,既证明不了央视授予了商标许可,同时也无法直接证明其确实曾在央视频道播出过。如果广告没有在央视相应频道有过播出,涉事企业以此对外宣传,则可能涉嫌违反《广告法》,属于虚假广告。
此外,涉事企业的冰红茶产品设计,从外观上看与康师傅冰红茶存在相似性,可能涉及侵犯了康师傅的外观设计专利权。
而涉事产品代言人,实际上是网红“周口杰伦”,原名李非非。但其包装图上的肖像不仅与明星本人十分相似,代言人名称更将“网红”二字缩小,“口”字也不突出,很容易让消费者产生误导,认为代言人是该明星。
这种行为已经涉嫌违反《反不正当竞争法》,同样也侵犯了明星个人的肖像权以及姓名权;如果该产品可能导致明星社会评价降低,也侵犯明星个人的名誉权。
从媒体调查来看,涉事企业傍名牌可能还不是第一回。今年4月,涉事企业就被天津一家饮料公司以侵害商标权为由告上法庭。
更离谱的是,涉事企业针对网友称其公司疑似“山寨”达利园,否认自己是山寨,甚至声称正在与律师联系,准备起诉,如此可谓视法律如儿戏。
“山寨”傍名牌行为,对市场竞争的破坏性不容忽视。无论明星还是名牌,都是通过市场竞争构建了巨大的商业影响力,小部分企业试图走捷径,用旁门,无非是这种行为有利可图。
对此,尽管有多部法律规范,但部分企业仍有恃无恐,一个原因就在于违法成本低、收益高。对监管部门而言,对这类不正常的竞争行为,应当加大查处力度,让市场监管真正“长牙带刺”。
与此同时,被侵权的企业或者个人,也可积极维权,不给这些“山寨品牌”“山寨明星”生存的空间,共同维护公平竞争的市场环境。
撰稿 / 柯锦雄(律师) 编辑 / 柯锐 校对 / 张彦君 新京报评论,欢迎读者朋友投稿。投稿邮箱:xjbpl2009@sina.com 评论选题须是机构媒体当天报道的新闻。来稿将择优发表,有稿酬。 投稿请在邮件主题栏写明文章标题,并在文末按照我们的发稿规范,附上作者署名、身份职业、身份证号码、电话号码以及银行账户(包括户名、开户行支行名称)等信息,如用笔名,则需要备注真实姓名,以便发表后支付稿酬。
居然还能上架售卖,市场监管呢,不审核吗?
讲真,虽然是山寨,但人家厂家也是真的有经营生产许可证,说句不好听的木有山寨竞争,其他厂家可以垄断行业,天价,
直接封杀,下架,这就是侵权!
好意思说别人吗?汽车山寨那么多怎么不说?米时捷??众泰极光怎么不说???
我觉得只要产品质量合格,且注册登记过就没问题,蹭流量不是很正常的事吗。公平竞争谁又干的活大厂,求生存罢了
没人管么?
多少钱一瓶啊?
这个绝了,从头到尾都是山寨
讲道德,真可笑
这人不怕被老周的粉丝打吗[笑着哭]
没毛病
致敬学习!没毛病[呲牙笑]
重点是要检测里面的成分是什么?!能不能喝?!只要饮料成分没毛病!就不存在什么山寨不山寨!扯那么多犊子干什么
都是拼多多在卖这些假货
讽刺的是消费者无知、盲目跟风相信名人
觉得恶心不喝就行了
都不怎么喝这些高糖饮料,满瓶添加剂。还是白开水好喝
周口杰伦,写的很清楚
“山寨周杰伦”代言“山寨冰红茶”?涉事公司:不是虚假宣传
支持辽宁达利园维权,达利园品牌涉嫌垄断,周杰伦涉嫌排他性代言
达利园不是山寨好吧
山东日月红牛饮料谁知道?一摸一样
张三赵四王二麻子?章山造是亡儿码字!
达利园好歹也算个知名企业,搞这种勾当总公司不管吗?这不是给自己败人品?
周杰伦新代言价格曝光
人家明确标明了[得瑟]自己看不见就不怪人家喽~
不管那家生产的,只要质量问题合格就好[笑着哭],质量问题不合格的再出名也没用。
应该叫黑伦代言,我就买
恶心的达利园饮料
不恶心呐,产品质量无忧价钱公道合理就行了,挣钱的事儿不寒碜
太tm恶心了
喝吧,30岁就烂胃,无论哪种饮料…
吓得我现在要开瓶02雷碧压压惊
爱用哪个用哪个,还不许别人长一个模样?
A + A
周口杰伦……我特么笑尿了
某团优选全是假饮料
这人是伦杰周
各国红牛都一样又没人说
最终只有一句话最对,违法成本太低,看国外对这些处理的标准就知道多高,我觉得这点是可以学的
buf叠满