椰树集团广告被罚40万，“罚酒三杯”竟变“罚奶三瓶”？
椰树集团的广告又出事了！这次竟然被罚款40万元，原因是内容涉嫌“擦边”。没错，就是之前被吐槽无数次的那句“罚酒三杯”广告语。
广告里，一群男人聚在一起喝酒玩游戏，输了的就要“罚酒三杯”。这种把酗酒行为正常化甚至美化的内容，引发了不少争议。
椰树集团也意识到问题的严重性，立即在官方平台发布致歉声明，表示今后将更加注重内容审核，避免类似事件再次发生。
但他们显然低估了网友的“惩罚力度”。很快，新的椰树广告片段流出：画面中，工作人员穿着白色长袍，头戴白色头巾，一改之前的古惑仔风格，俨然一副中东土豪范儿。一名员工端着椰树牌椰汁，说“我代表集团向大家道歉，我们保证以后再也不'擦边'了……罚奶三瓶！”
什么？罚酒变罚奶了？网友一片哗然，纷纷表示“笑麻了”、“椰树真会整活儿”、“这波操作我给满分”……
短短几天，椰树的这则“中东风”广告就火遍全网。大家惊呼：原来道歉也能这么有创意，这么出圈？！
椰树集团无疑再次展示了过人的营销智慧。他们深谙负面新闻也是一种变相的流量密码，只要处理得当，照样能博眼球。
这不禁让人感慨：危机公关，讲究的是眼界和勇气。关键时刻若能灵活应变，化腐朽为神奇，说不定还能捞到一波免费流量。
但椰树的这波操作，真的就完美无缺了吗？
有人指出，他们貌似只顾着哗众取宠，却没有认真反思自身问题。把“罚酒”改成“罚奶”，无非是换汤不换药，核心的三观问题并没得到根本解决。
更有网友吐槽：“穿什么衣服不重要，关键是广告内容要积极健康向上。别光顾着整噱头，倒不如多为消费者提供点有价值的内容。”
这些批评不无道理。诚然，出格的内容最容易吸引眼球。但如果只追求噱头，而忽视内涵，即便博得一时关注，也难以为品牌赢得长久口碑。
作为一家有社会责任感的企业，椰树更应该端正内容导向，在创意的同时兼顾价值引领，以优质内容服务消费者。只有守住这条底线，才能实现真正意义上的可持续发展。
从这个事件，我们还能得出更多思考：
第一，危机意识要树立，公关能力要提升。广告投放前，企业必须进行严格审核把关，提前预判可能存在的风险点，未雨绸缪才能最小化负面影响。一旦出现危机，也要及时应对，灵活机智，化危为机。
第二，内容为王的时代，三观正确最重要。无论是广告创意还是社交互动，企业传播的内容都代表着品牌形象。积极健康的内容能为品牌加分，低俗有害的内容则会引发公愤，得不偿失。
第三，网络时代瞬息万变，营销需要紧跟潮流。椰树的转型之举，正是看准了短视频和中东风这两大流行趋势。品牌要想出圈，必须对新兴事物保持敏锐嗅觉，学会借势蹭热点。
第四，创意固然重要，价值引领更加可贵。单纯搞噱头难以长久，品牌要想赢得消费者信赖，必须在内容中传递有意义的信息，为用户提供实实在在的价值，树立起良好的品牌形象。
总而言之，椰树此次“擦边球”事件，看似是一次危机公关，实则考验的是品牌的应变能力和内容把控能力。幸运的是，他们及时调整策略，化解了危机。但若想实现长远发展，还需进一步加强内容建设，在创意的同时兼顾内涵，以优质内容赢得消费者芳心。
对于广大企业来说，这个案例给我们的启发是：营销无小事，三观最重要。把内容做好，才能行稳致远。你认为呢？欢迎在评论区留言分享你的看法。
别天天整那些吹毛求疵的，舅问你喜不喜欢泰国的广告吧，椰树牌的这波防晒服广告顶[呲牙笑]
这波我挺椰树，最起码人家审美观没问题
椰树一直在努力重塑中国的审美[点赞][点赞][点赞]
最后那个评论说的对 椰树几十年来没爆出过质量问题 老百姓不恨擦边 恨假冒伪劣[点赞][点赞][点赞][点赞][点赞]
批评:以前三观尽毁，为营销传递低俗的负能量！表扬:现在一雪前耻，痛改前非，穿上专业防"晒"服，专业摘"椰子"装，营销插广告都不会擦边！[点赞][点赞][点赞]
我想问问，这些挑毛病的，都是些什么人，建议去快手看看什么是擦边，还有地域攻击，然后你再举报试试[呲牙笑]
[得瑟]一个椰树牌子养活了多少人的生计，站着说话不腰疼的闲人太多了
都说蹭边，不积极向上，这不好那不好，为什么企业营业额那么高，纳税那么多
从小喝到大
好身材，遮不住。
人家公关厉害，四十万在大企业中是小钱，但这波广告无以伦比，哪家企业不希望花几十万打这样的广告，力度又把握那么好，也不会重罚
喝椰树确实可以从小喝到大……[害羞][害羞][害羞]
只要不违法，打广告没啥吧。有管这个的去查查直播那些不比这收获大？[笑着哭]
就问你们服不服，这样的优秀的营销团队，就算再罚40万也不亏。
椰树没毛病，男的有男的样，女的有女的样，别女的像麻杆，男的像女的
椰树营销团队，全员加鸡腿
背后有高人啊
罩袍是我国的传统服饰
管文化娱乐的应该都是50以上的处男，毕竟我30的处男也没这么保守
准备去中东销售[哭笑不得]
这老板 审美还是在线的 比一些电视剧选的角色都强[点赞][点赞][点赞][笑着哭]
[笑着哭]不服，00把宣传搞成聊天了
继续支持
40万广告费，就问你们值不值？
作者是要考申论？[得瑟]
椰树的审美一直在线，比那些排骨精强一万倍
罚酒三杯居然违规了，突然想起，那500是不是也要摊上事了？因为他说过喝完这一杯还有三杯[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
一直在擦边，从来没反省，但是看不到低俗啊，质量也一直如一……看看隔壁的天地一号
40万上两次热搜[点赞]，背后是有高人指点吧[笑着哭]
讽刺，全身包裹，
椰树一直不出塑料瓶装的，这点真的是差评。
哈哈哈哈，营销能力比雷布斯还强[笑着哭]
如果产品质量好，过得硬何需搞这些无厘广告吗？集团的领导难道真靠这些才得吗？
椰汁只喝椰树牌
看似唯唯诺诺，实则满身反骨[笑着哭]
逆天反击[点赞][点赞][点赞][点赞][点赞][点赞]
先审核通过让人家播 然后再罚款
说个题外话，泰国人是真的会拍广告。你不看到最后是看不出来广告的产品的[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
讲道理，我感觉没问题，最起码比某些主播强多了，那些怎么不处罚
整天瞎搞
从小喝到大，圈起来要考，这是作用，不是时间线。[得瑟]
说实话一个品牌主要质量价廉物美，是永远的王者了
太过分了，海南那么热，还不许穿短袖
只要不犯法，就不能管人家。该说不说，椰树的原生态美女，真是绝绝子，椰树的审美从来都在线，从没让人失望。
椰汁只喝椰树[呲牙笑][点赞]
短视频里那些妖魔鬼怪怎么没人管呢？
说实话，椰树的审美才是正确的，一看就感觉健康活泼，比那些网红脸和清华美院的阴间脸好的多吧！
质量过硬是王道
擦边夸大其词的广告多了去了，干嘛盯着椰树不放？至少椰树审美正常[呲牙笑]
天天蹭热度，你是自己不能活了吗？
广告里那些漏🐻漏背的都可以，椰树啥都没漏还擦边[呲牙笑]
按照这个标准，抖音死一大片
不知道他们错在哪里
这防晒服哪家的？还是椰树自己的品牌[得瑟][得瑟][得瑟]，搞个联名也好耶
清华美院的审美和椰树的审美你选哪个？
椰树牌椰汁喝了三十多年，好像没爆过质量问题！
车展以后也要这样