最近，又有明星直播带货翻车了。

据极目新闻报道，杨子、黄圣依夫妇在某达人的直播间带货，但因为只卖出去了1单，商家一怒之下居然报警了。

明星直播带货早已是稀松平常的事了，咋还能惊动警察呢？

据报道，参与当场直播的品牌有60余家。

品牌方称，他们支付了3000多万元的直播服务费，可不仅该场直播没卖到保底销售额，主办机构还拒不退款，这不就是诈骗吗？

某腊肉品牌的负责人称，公司为这场直播准备了价值170万元的腊肉，结果竟然只卖了1单，之前承诺的“同框的直播切片”也没有兑现。

对此，黄圣依工作室发表声明称两人已全面履行完成了合约内容，包括约定的直播时长、需以嘉宾身份助力推介30个指定产品等。

艺人的态度也很明确，该做的我都做了，卖出去多少跟我没关系。

有网友调侃，都想来“直播带货”里分杯羹，现在知道网红的钱不好赚了吧。

据这位腊肉品牌的负责人介绍，去年12月她在短视频平台上看到了一则广告。

广告宣称他们有很多圈内资源，邀请明星为产品代言、直播带货都非常容易。

想到年货产品正好要迎来销售旺季了，这回自家的腊肉也可以借着明星带货火一把。

于是，该品牌和上海晟宸泽广告传媒有限公司（以下称“晟宸泽传媒”）签订了合同，并支付了10万元的坑位费。

“他们承诺会做两场大主播直播，还外加一些小主播直播，并且保证了1：14的销售额，否则等比例退款。”品牌负责人回忆道。

晟宸泽传媒还“贴心地”提醒可能会爆单，所以品牌方为直播准备了170万的腊肉产品。

结果呢？腊肉产品在直播间只出现了2分钟，而且并未和杨子、黄圣依夫妇同框，最终只卖出去了1单，售价100多元。

要知道，腊肉产品的保质期只有180天，这场“货不对板”的直播不仅没能打开销路，反而还给该品牌造成了不小的损失。

与腊肉品牌有着相同遭遇的商家共有60多个，目前他们已经在晟宸泽传媒公司所在地报警了。

2020年曾被称为“明星直播带货元年”，据说在这一年，中国演艺界99.5%的明星都走进过直播间。

“直播带货”看起来的确非常简单，只需要坐在镜头面前聊聊天，随便介绍一下产品，再喊一声“上链接”，货就嗖嗖地卖出去了，钱就咔咔地收进来了。

有的明星选择跟大平台合作，本人只做一个“出镜主播”。

有的则不满足于赚点辛苦钱，干脆成立了专门的团队来运营自己的直播间。

对品牌方来说，选择“明星带货直播”来做营销，本质上还是为了商品卖得好。但有些明星直播间收取了高额“坑位费”，却起不到促进销量的效果。

去年3月，就有“20万请曹姓明星带货3月成交278元”的话题曾冲上热搜第一。

对消费者来说，冲着明星的名气来帮衬生意，最后却买到了假冒伪劣或三无产品，更是成了“冤大头”。

最著名的案例恐怕就是“潘嘎之交”的两位主角，先后被爆出了选品有问题。

直播带货看似简单，但不仅考验“台前人”的口才、谈吐和反应，更考验“幕后人”的选品、运营和售后。

近几年直播带货兴起，那些站在风口上的大主播，个个赚得盆满钵满，让很多人都觉得不合理。

说实话，这个现象确实不合理，但也合乎逻辑。

我们看着那些网红都是普通人，甚至有些网红的水平还非常一般，觉得他们赚钱过于容易，那我们能赚到这个钱吗？

实际上没那么容易，人家之所以能赚到钱，首先是因为人家已经是网红了，而一个人能不能走红，能不能成为网红，更接近玄学，实力固然重要，但机遇更重要。

而且即便有点知名度，也不是谁都适合带货的，这又是一个接近玄学的机遇。

就拿明星来说，跟网红比起来，大多数明星的基本功都明显更扎实，按道理会秒杀网红，但带货的结果却往往是翻车。

而且这背后也离不开努力，比如李佳琦在成为“直播一哥”之前，曾每天直播十几个小时、涂口红涂到嘴巴破、介绍产品讲到失声，都是他的过去。

新晋顶流董宇辉，在直播间里分享知识娓娓道来的样子，显然也非一日之功。

几乎每一个到“东方甄选”直播间卖书的嘉宾，都表达过对董宇辉的欣赏之情。

直播并不像小视频，它没有那么多重拍或剪辑的机会，主播所表现出的就是本人的底蕴和素养。

除此之外，每天都要直播一定的时长，保持相对激昂的情绪，也算是辛苦的体力活。

那些觉得直播带货容易的明星们，现在很多都没有再坚持播下去了，或许是他们发现了这钱也不好赚吧。

就像2020年一股脑涌入那样，2023年明星们又集体退出了。但他们搅乱的一池水，却仍然余波阵阵。

写在最后：

人们总是说“请专业的人做专业的事”，但在投入真金白银前，还是要擦亮双眼，看清对方是不是真的专业。