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文:及人 编辑:贾方方
来源:婚姻与家庭杂志
ID:hunyinyujiating99
要问全网最火的“杰伦平替”是谁,相信无数粉丝都会异口同声喊出这个名字:粥饼伦。
粥饼伦是一位卖鸡蛋灌饼的摊主,早在2020年就因为长相酷似周杰伦而走红了。
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这3年多流量来了又走,粥饼伦非但没有像很多模仿者一样凉透,其受追捧程度甚至有了反超周董本人的架势。
用粉丝自己的话来解释就是:“不是杰伦追不起,是饼伦更有性价比。”
2023年下半年,周杰伦的全国巡演如火如荼地展开,粥饼伦也开始了“全国巡饼”。
不可不说,每一场巡饼直播的火爆程度都不亚于一场粉丝见面会。无数抢不到杰伦演唱会门票的粉丝,都跑到了粥饼伦的小摊前求安慰。
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对部分抢票失败的粉丝来说,只要排队买一个7块钱的灌饼,就能和“偶像”见面、聊天、合影一条龙,不比演唱会香?
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关键单论长相而言,粥饼伦的确到了以假乱真的地步,就连AI识图见了都迷糊,甚至周董本人来了都得认输。
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网友对粥饼伦有多捧场呢?在以毒舌著称的“虎扑评分”上,众人给粥饼伦打出的评分高达9.7。
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凭借一场场只做灌饼不带货的直播,粥饼伦硬是从小透明做成了百万大V,在“山寨杰伦”的赛道上一骑绝尘。
在流量为王的时代,这样的数据背后潜藏着多大的变现能力不必多言。然而,粥饼伦却侧身避开了直播带货的吸金浪潮,日复一日、勤勤恳恳地走在卖饼的路上。
他说:“我只会烙饼,卖饼就完事儿了。”甚至火了后,在一次采访中却痛哭:“我们家一直过苦日子,穷怕了!好不容易做个小买卖,能还完房贷(就不错了),不想再让孩子受苦了!”
有网友感慨:粥饼伦其实也不想抛头露面当网红,而是想用自己的脸面给孩子换一个未来。
面对巨大流量带来的这泼天的富贵,他“一根筋”的选择,可能会让很多人惋惜,但他却只想做个靠自己本事赚钱养家的好男人、好父亲。
01
不是杰伦追不起,追他更有性价比
粥饼伦原名白献英,走红前只是千千万万小摊贩中的一个,靠自己的饼摊养活一家人。
2020年12月的某一天,粥饼伦和往常一样出摊,在寒风凛凛的路口一板一眼地做着灌饼,整个人都被氤氲的热气包裹着。
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可在他没有注意到的地方,一位顾客悄悄拍下了一段他摊饼的视频传到网上,配着《七里香》的背景音乐,还带了“周杰伦”和“灌饼”的标签。
在广大网友的心目中,“周杰伦”和“灌饼”之间如果要有一个动词,那一定是“吃”。结果,视频的内容完全颠覆了大家的想象,热度也随之飙升。
“起猛了,看到杰伦在楼下卖灌饼了!”
“周董没时间写歌的原因找到了。”
“周杰伦看了都得愣两秒。”
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凭借一张足以以假乱真的脸,粥饼伦就这么猝不及防地火了。
彼时,他对流量的威力一无所知。表弟把视频给他看,粥饼伦也只是愣愣地反问了一句:“什么火不火?火了能干什么?”
结果接下来几天,摊位的客流量一天比一天多,甚至排起了队。粥饼伦这时才模模糊糊地感觉到,“火”好像还真有点儿用。
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不过他心里还是纳闷,因为他既不了解周杰伦,也不觉得自己像周杰伦。
如今3年过去,粥饼伦已经完全接受了自己长得像周杰伦的事实。因为自家小儿子都会看着周杰伦的照片喊“爸爸”。
在高仿杰伦的赛道上,粥饼伦的确已经没有对手了。这并不是因为他有多会模仿,恰恰是因为他从来不刻意模仿。
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打开粥饼伦的直播,就仿佛云观看了一个接地气版本的杰伦演唱会,面前这位“周董”还有求必应。
为了回馈远道而来的粉丝们的热情,粥饼伦不但在直播间里循环播放杰伦的歌单,还根据歌名更新了菜单。
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杰伦唱《反方向的钟》,饼伦就能摊一个“反方向的饼”;
杰伦唱《稻香》,饼伦就给饼里倒点儿“稻香”,倒的还是“七里香”;
有人问秘制酱料是啥配方,饼伦反应迅速接上一句:“这是不能说的秘密。”
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有人排队等着急了问他还有多长时间,饼伦气定神闲回道:“给我一首歌的时间。”
除此之外,烙饼的一系列物件也纷纷有了花名。
铁板是“菊花台”,套袖是“青花瓷”,筷子是“双截棍”,打鸡蛋的罐子是“拌捣铁盒”。
连炒配菜加的油都专属代号——“矮油,不错油”。
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哪怕不为买饼和追星,只是路过点开他的直播间看看,都能收获满满的段子和笑声。
看着这个在直播间游刃有余接梗的粥饼伦,谁能想象他第一次直播时紧张得话都说不出呢?
02
高仿别人,不如活出自己
3年前第一次走红时,粥饼伦也曾在互联网的浪潮中短暂迷失过方向。
当时有MCN机构找上门,说要包装他,让他赚大钱。
粥饼伦半信半疑地跟对方签了一个书面协议,结果却发现自己上当了。
公司觉得他的长相是天然优势,就让他尝试模仿秀。粥饼伦配合着发布了几条视频,可反响却很差。
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因为他的刻意模仿束手束脚,虽然衣着打扮更接近了,可看起来非但不像周董,甚至还有些不伦不类。
那几条模仿的视频下面,有粉丝凉飕飕地评论道:“认清你自己,卖你的饼吧。”
也许是被粉丝的当头一棒敲清醒了。一个月后,粥饼伦就跟机构解约,回去老老实实卖灌饼了,账号也停更了大半年。
后来他在采访中坦白这段往事,自嘲说,对方给他一月3000块,还没卖饼挣得多呢。
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但与拍视频赚吆喝相比,卖饼赚的都是辛苦钱。
客流量大了之后,饼伦一天少说也要卖三百多张饼。为了让顾客吃得放心、满意,他每天备料时都格外用心,往往凌晨四点多就起床忙活。
洋葱一次打十斤,土豆来回清洗十几遍,连打个哈欠都要避开食材,就怕让大家觉得不干净。
更难能可贵的是,走红之后,粥饼伦的灌饼不但没涨价,还从8块降到了7块,就为了呼应一句“爱在七元钱”。
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在他的摊位上,年纪大的顾客不用排队,还可以直接免单。
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有时排队的人太多,粥饼伦和媳妇忙不过来,一天都睡不满两个小时。
出摊时,粥饼伦为了显得有精神些,就在大冬天打一桶冰水往脑袋上撩。
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可他对此毫无怨言,觉得用双手赚钱很是安心:“累点儿才能挣到钱,累了说明生意好嘛。”
粥饼伦出摊的时间很固定,早上八点多支好摊位,一站就是十几个小时。
上午摊灌饼,中午卷凉皮,晚上卖烤面筋,中间吃饭就是匆匆扒两口,有时候一天下来连去趟厕所的时间都没有。
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因为这种长期高负荷劳动,有段时间他腰间盘突出了。在确定自己需要休息不能按时出摊后,他的第一反应就是发视频跟广大网友们请假。
那时,他已经学会了直播,就由妻子拍摄掌镜。
他至今记得第一次开直播的场景。当时,他觉得自言自语的自己像在“说梦话”,怪异得无地自容,直接借口吃饭临阵脱逃了,往后半个多月再没敢开直播。
不过,现在的粥饼伦已经能独自应对直播事宜了,妻子则照顾着另一个摊位,两个人一同忙碌,为小家添砖加瓦。
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不少粉丝敬佩他踏实挣钱的毅力,也有人总是追问他为什么不肯转行做网红,自带热度,来钱快又轻松。
粥饼伦诚恳地回应:“搞不懂网络,咱只会做饼,一直把这个饼做好就好了。”
山寨明星他不在行,但怎么把饼越做越好吃,却很有经验。
粥饼伦自认“眼界低、格局小”,不愿涉足自己完全不懂的领域。殊不知,在今天这个流量等于金钱的时代,他的格局才是真正的超前。
因为他早早看清了一个真相:不是每个人都能在一个全然陌生的领域,经受得住流量的考验。
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去年,粥饼伦带着妻子一起去看了周杰伦的演唱会。
台上的周董在干冰制造的烟雾中闪亮登场,粥饼伦的日常却是在油烟的热气中专心摊饼。这也许就是普通人和天王巨星之间的鸿沟。
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有观众认出粥饼伦来,喊他名字,引得周围一阵欢呼,他觉得受宠若惊。
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演唱会结束时,妻子特意买了水壶、扇子等周边,想通过这种方式感谢周董带给他们一家的幸运。
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在和正牌杰伦台上台下相对的时刻,粥饼伦一定能清晰地意识到:“他是他,我是我。”
比起走上“高仿人生”,他更愿意活得像自己。
03
日子一天一天过,路要一步一步走
凭借“山寨明星”的名头走红的,粥饼伦不是第一个。
鹿哈带货7个月收入3500万,山寨紫薇直播赚豪礼盆满钵满,撞脸赵丽颖的小姐姐直播3天吸粉两百万……
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但快人一步走上这条赛道的粥饼伦,却在巨大的流量收益面前坚守初心,不为所动。
一百多条抖音视频中,除了摊煎饼,就是“请假条”。
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已经开通的小黄车里,有灌饼的原料,也有9.9包邮的小零食,实惠又良心,就和他卖的一个个瓷实又美味的灌饼一样。
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最近的采访里,粥饼伦第一次在镜头前忍不住哭了。
“我们都是穷怕了。”
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出身穷苦家庭的他,初一没念完就辍学了。早早进入社会这些年,他跟着哥哥打工卖过早点,在加工厂外倒卖过儿童玩具,如今卖灌饼已经卖了近十年。
比起同村进城打拼的同龄人,他的境况算是最差的,别人有车有房红红火火,他却依旧背着几十万房贷。
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朋友都觉得他是个“名人”,猜测他不知道赚了多少钱,只有他知道自己养家的压力有多大。
还好,身边有陪着他同甘共苦的妻子。
他和妻子是在相亲时一见钟情的,当时他一见就觉得对方好看、合眼缘。这么多年过去,他们和所有寻常夫妻一样,会抬杠,会拌嘴,却热火朝天地把日子过到了今天。
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粥饼伦刚红的时候,妻子十分不安,有一次小心翼翼地问他会不会想和她离婚。他笑着让妻子放心,绝不会有那一天,他不是那种不负责任的人。
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人至中年,粥饼伦的生活压力很大,除了房贷,还有3个孩子要养。
“43岁了,不知道还能再干几年,想给孩子攒点儿积蓄。”
“我爸过的苦日子,我过的还是苦日子,希望不让孩子受这份苦了。”
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作为3个孩子的父亲,粥饼伦最大的愿望就是让妻儿老小能过上好日子,为此自己多辛苦都值得。
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在粥饼伦的计划中,他一定会尽全力供孩子读书。如果孩子成绩不好,就让他们去学一门轻松的技术,往后能安身立命就好。
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倾诉这些话的时候,粥饼伦和所有普通家庭的父母没有任何不同。这种朴实与真诚,也许正是粉丝们愿意一直支持他的理由。
“他不只是粥饼伦,更是万千的我们。”
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出名给粥饼伦带来最大的改变有两个,一个是收入高了,另一个就是日子热闹了。
粉丝调侃他“白天卖饼,晚上背梗”,但粥饼伦觉得能换粉丝会心一笑,多记一些梗也蛮好的。
“原来是内向人,迈出这一步步来,挺好。”他对自己的进步已经很满意了。
不过,尽管网络世界里也有真心的陪伴,但逢年过节,粥饼伦的第一选择还是回到村里,跟乡里乡亲唠唠家常。
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正所谓“此心安处是吾乡”,村子就是让粥饼伦觉得熟悉和安心的地方。
新年过后,粥饼伦已经继续展开“全国巡饼”,与天南海北的粉丝朋友见面、聊天。
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流量的浪潮中,一个普通人能被看见是一种幸运,但想走得长远,单凭运气是远远不够的。
用周杰伦的歌词来形容,流量来得太快就像龙卷风。可粥饼伦不愿在“暴风圈”里逗留,他只想一步接一步,踏出自己的人生路。
卖出的每一张饼,合影里的每一张笑脸,都是“粥饼伦”留给世界的痕迹。
未来会是怎样呢?谁也无法预料。但过好每一个今天,才能无愧于下一个明天。
点赞和在看,走自己的路,过不被标签定义的人生。
参考资料:
新人物:粉丝过百万,粥饼伦只想好好烙饼
三联生活周刊:《成名》| 粥饼伦
酷玩实验室:模仿周杰伦的网红都凉了,唯独卖饼的这个越来越火
粥饼伦的抖音号
(摘编自微信公众号婚姻与家庭杂志)