«——【·前言·】——»

随着人们的生活条件上涨，是越来越注意身体的健康了，为此无数保健品横空出世，成为了不少人的心头好。

比如，脑白金等等，但是为什么现在看不见他们的身影了呢?

«——【·保健品的热潮·】——»

改革开放以来,中国人的生活水平逐年提高,大家开始更加重视养生保健。

以往只把医生当成"救命稻草",如今也愿意为身体健康投入额外的精力和金钱。这也让保健品行业获得了前所未有的发展机遇。

各类保健品层出不穷,有补肾壮阳的,有养颜美容的,有改善睡眠的,更有声称能"延年益寿"的。

随着时间的推移,一些品牌保健品借助广告营销等手段,在全国范围内声名鹊起,掀起了一股保健品热潮。

此浪潮下,老年人无疑成为了品牌商家们的主要目标群体他们大多已退休在家,身边只有配偶和子女作伴,整日无所事事感到枯燥。

与年轻人相比,老年人更愿意为自己的身体操心,更容易被广告迷惑而产生一分"侥幸心理"。

于是,从20世纪80年代到21世纪初,全国上下掀起了一股保健品热潮。每每一种新品牌出现,总能博得老年人的追捧,销量一路高走。

只可惜,这些曾经被宣传为"神药"的保健品,最终全部沦为"智商税"。

«——【·脑白金·】——»

脑白金的起家可以说是"广告开路"上世纪90年代,电视成为了家家户户娱乐消遣的主阵地。

无锡健特药业有限公司很早就看到了这一趋势,果断选择在黄金时段投放大量广告。

"今年过节不收礼,收礼只收脑白金!"这句广告词足足轰炸了十几年,无数家庭因此在过年时都会购买脑白金作为馈赠亲友的礼品。

脑白金就这样顺利地在全国普及开来,更是连续16年荣获"保健品单品销量冠军"。

而在广告宣传中,脑白金塑造了一个"有利于睡眠、润肠通便"的良好形象。

只可惜,事实是其主要成分只是一种名为"褪黑素"的助眠药物,并没有宣传中那般"神奇"，食药监当局在多年后终于监管到位,脑白金止步于2015年。

«——【·蚁力神·】——»

上世纪90年代末叶,一种风靡乡间地区的所谓"补肾壮阳神药"蚁力神诞生了。

它借助当红喜剧明星赵本山的代言,以及一句"谁用谁知道"的响亮广告语,很快就在全国范围内广为流传。

更狡猾的是,蚁力神并没有如实说明自己的药理成分,而是采取一种"人民币诈骗"的骗术。

它声称制作蚁力神需要消耗大量蚂蚁,于是邀请农户加入所谓的"蚂蚁养殖"行列。

只要入股一笔资金,日后便可将蚂蚁卖给厂家高价回收,赚取丰厚利润。

当时有高达120多万农户为此买了单,可蚁力神的神奇功能实际上完全归功于西多芬这种违禁成分。

终于在2004年,它被查出含有违禁成分而遭禁售，蚁力神骗局由此曝光,创始人王奉友最终获刑无期徒刑。

«——【·三株口服液·】——»

与蚁力神类似,三株口服液一开始也是标榜自己是普通的保健品。它的创始人吴炳新先是宣称回国创业为了"造福子民",进而邀请一众"专家"和"患者"为其站台。

有了这些所谓"权威证言",加上纵横乡村的人海营销战术,三株口服液的销量暴涨,一度超越了名酒茅台。

只可惜,这个"神药"的神奇效用其实并不存在在媒体大肆曝光之下,三株口服液被识破了虚假宣传的实质,更有人在服用后出现不适反应。

最终法院判决三株口服液公司赔偿一名死者家属，从此,它的销量一蹶不振,老板吴炳新也不得不自毁长城。

«——【·505神功元气袋·】——»

除此之外，还有意款咋一听就很神乎其神的保健品确实与所宣扬的一样,具有强烈的神秘主义色彩。

它打着"延年益寿、掌握生死大道"的旗号,结合了上世纪90年代盛行的气功理论,成为了一时之秀。

505神功元气袋的传播策略别出心裁,它没有采用常见的广告硬宣,而是通过报刊征文的方式,鼓励用户"亲身分享体验感受"。

加之包装设计朦胧高雅,不经意间就营造出一种与众不同的神秘氛围只可惜,市场上再没有永远的"长生不老药",505神功元气袋也不例外。

随着负面新闻的曝光,很多消费者反映服用后出现头晕、心跳加速等症状,一度备受质疑,最终遭到生产商的主动下架这款保健品也就此销声匿迹,化作乌有。

«——【·老年人都是主要群体·】——»

回顾以上这些被曝光的"智商税"保健品,我们不难发现其实都将老年人群体作为了主要目标，究其原因,主要有以下几个方面:

年老体衰,许多老年人退休后整日在家,缺乏娱乐方式,生活非常单调乏味。

这种枯燥的生活环境,使他们更容易被保健品的种种宣传所吸引,容易被迷惑。

一直以来,健康问题就是老年人最为关注的话题随着年龄的增长,他们会产生更多的身体慢性病,生怕病痛折磨，所以他们愿意相信各种所谓的"保健神药",期望能够延年益寿。

老年人缺乏接受高等教育的机会,对专业知识的了解比较欠缺有些保健品商家便利用这一点,邀请一些所谓的"权威专家"站台,制造出虚假的"专业"背书，很多老年人对此深信不疑,最终中了商家的圈套。

现代科学教育虽然遍及城乡,但上了年纪的老人接受的影响终究有限再加上年代较为久远。

他们缺乏有关医药、保健等方面的基本常识。反而更容易被一些"神秘且夸张"的说辞迷惑。

综上所述,保健品骗局在历史上并非个例,这种以"智商税"为代价的欺诈行为无疑是大家都希望避免的,未来如何才能最大程度地防范保健品骗局呢?

«——【·如何防范·】——»

健康观念应该从娃娃抓起培养,让每一个人都明白,保健品不过是辅助的存在,不该被过度神化，谨防受骗上当。

面对保健品广告,我们不应盲从。应该多方了解该商品的成分、生产情况及相关权威机构的评价,以全面客观地判断其可信程度。

任何产品吹嘘"长生不老""包治百病"的宣传,一定是夸大其词,值得怀疑。

我们不应受这类诱惑,而要保持理智头脑,用发展到今天的科学态度认识健康问题。

养生之道没有捷径可走，想要身体保持健康,既要持之以恒地坚持科学运动,又要多花时间了解有关保健知识,避免盲目依赖商业产品。

«——【·结语·】——»

总之,保健品行业曾经的疯狂和如今的冷静,为我们敲响了警钟在未来的道路上,我们需要更加理智地对待健康问题,不再轻易被保健品的虚假承诺所迷惑。

只有这样,才能真正实现健康中国的目标,让每个人都能享受到真正的健康生活。

信息来源：

4.市界——2019-01-01《他是中国保健品教父，产品刚出厂就被抢光，30年前一天能赚500万》