据信用中国网站，近日，椰树集团有限公司因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。

违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》的线索转办，内容直指椰树集团有限公司在其自设网站上发布的宣传图文。据《转办函》所述，椰树集团涉嫌使用国家机关工作人员进行商业营销，并在广告中使用了违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。龙华分局对此事高度重视，于当日决定立案调查。

值得注意的是，这并非椰树集团首次因争议广告内容受到处罚。早在2021年3月，椰树集团就因发布“培养正副总经理”的招聘广告而引发社会关注。该广告声称“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帅哥美女追”，被海南省市场监督管理局认为妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，因此被处以罚款40万元。

而在2019年3月，国家广电总局也对椰树牌椰汁的部分版本广告提出了批评。这些广告被指宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差。随后，相关广告被停播处理。同年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局也认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团罚款20万元。

椰树集团的广告营销策略历来备受争议。除了其著名的“从小喝到大”广告被指涉嫌擦边外，其直播间里俊男靓女跳舞的画面也频频引发社会热议。在第四届中国国际消费品博览会上，椰树直播间的导演糯米（本名梁文宇）在接受中新经纬采访时详细介绍了直播间模特的筛选标准。他表示：“我们有自己的一个审美体系，比如我们不太建议（模特）是‘白幼瘦’，但也不拒绝。”然而，这种独特的审美体系似乎并未完全平息公众对椰树广告争议的声浪。

2022年10月，椰树集团决定开通线上直播间，以扩大品牌影响力和吸引更多年轻消费者。在此之前，直播团队与椰树集团进行了深入的沟通。椰树集团的相关负责人表示：“我们非常期待这次的直播活动，希望团队能够借鉴我们椰树集团的整体风格，创造出更多年轻人感兴趣的热点。”

在直播准备阶段，直播团队深入了解椰树集团的品牌文化和产品特点。他们发现，椰树品牌的创始人王光兴在接受采访时曾明确表示，椰树的广告审美属于直白告知型。因此，团队决定在直播中突出产品的卖点，通过画面和语言直接传达给消费者。同时，他们还特别注意配色，以增强产品信息的传达效果。

直播当天，椰树集团的直播间热闹非凡。主播们身穿椰树集团的标志性服装，手持椰树牌椰汁，与观众们进行互动。他们详细介绍了椰树牌椰汁的独特口感和营养价值，同时还分享了一些关于椰树品牌的有趣故事。观众们纷纷表示对椰树品牌的好感，并纷纷下单购买椰树牌椰汁。

除了直播活动，椰树集团还通过其他方式积极应对争议营销。例如，在2019年的“我从小喝到大”广告风波和2021年的培养职业经理学员招生（聘）广告风波中，椰树集团都采取了积极的应对措施。他们通过官方微博等渠道发布声明，解释广告背后的意图和理念，同时积极与消费者沟通，化解误解。

这些争议营销事件不仅引起了广泛关注，还提升了椰树品牌的知名度。根据椰树集团官方公布的数据，这些风波合计引起了5亿多人次网民的关注。这种关注不仅提升了椰树品牌的知名度，还促进了销量的持续逆势增长。

椰树集团通过直播活动和争议营销事件，成功地吸引了更多年轻消费者的关注。他们借鉴椰树集团的整体风格，创造出更多年轻人感兴趣的热点，让椰树品牌焕发出新的活力。同时，椰树集团也积极应对争议营销事件，化解误解，提升品牌形象。这些努力让椰树集团在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现了销量的持续增长。