宠物市场环境与消费的不断变化，不仅催生了众多创新产品，也推动了“人性化养宠”理念的普及。随着国内人们生活品质的提升和宠物文化的普及，宠物已不再是简单的动物伴侣，而是家庭成员中的重要一员。

消费者不再满足基本的产品使用需求，他们开始关注起宠物的身心健康和幸福感，更倾向于选择人性化产品与服务，这一点在国内宠物产品消费的新趋势中也愈加明显。

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01 宠物食品人性化

消费者已不再满足吃饱就好，在健康新鲜的基础上，开始追求宠物食品的多样化和精致性。比起传统主粮，越来越多的人开始选择宠物鲜食，比如狗狗寿司和自制狗饭，或者夹心泡芙猫粮这种创新食物。

宠物滋补饮食相关话题也是其中一大热门，数据反馈今年3月小红书相关话题互动量同比增长72%，其中最受关注的是宠物鱼油、宠物软骨素、抗衰补剂和宠物补血等。宠物在消费者心中的地位也在日益增高，如何让宠物过得舒心、生活高质量，值得企业持续关注。

小红书上关于宠物零食话题的搜索互动量也水涨船高，报告显示，今年3月小红书#宠物零食话题互动量同比增长116%，其中最为热门的是宠物月饼、宠物蛋糕和宠物棒棒糖。

食品3D打印技术在宠物食品中逐渐成熟的应用侧面支撑了这一需求的蓬勃发展。目前多家海外宠物食品研究机构和生产企业正利用3D打印技术，开发细胞培养肉、植物蛋白基人造肉、昆虫蛋白基人造肉以及各种微生物蛋白基的宠物食品。这些产品与传统畜牧肉源的指标完全一致。随着该技术未来在商业化和产业化布局的完善，宠物食品领域的全新变革指日可待。

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02 宠物时尚人性化

在颜值经济的影响下，人们不局限于只关注自身美搭，转而开始把目光放在宠物身上，宠物穿搭逐渐成为新的流行趋势。小红书上3月关于宠物穿搭的话题互动量同比增长率高达676%，人们普遍关注宠物汉服和宠物耳饰这两个类目。

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03 宠物家具&设备人性化

为了让宠物的生活更加舒适，除了满足宠物基础生活需求的家居产品，消费者开始关注其他更智能、更贴心的居家出行好物。专用床垫、恒温水杯、专用花洒、防晒服、降温喷雾、空气净化器等人类常用产品已经被改良应用在宠物市场。

关于宠物出行话题的总浏览量在小红书上达到3400万次，今年3月的互动量同比增加近100倍。在宠物身上复刻自身的生活体验，让宠物体验到主人生活的便利，是宠物家具&设备产品的未来新方向。

由于现代生活和工作的双重压力，比起亲力亲为现代铲屎官更加追求通过小家电、智能产品解放双手，实现懒人式养宠。类似自动猫砂盆和自动喂食器的相关产品在消费者中也掀起一股热潮。

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04 宠物服务人性化

人们对宠物的情感依赖逐渐加深，从出生到离世，人化养宠的观念体现在宠物生活的方方面面，越来越多的消费者产生了为离世的宠物提供体面告别仪式的需求，宠物殡葬和临终关怀服务应运而生。

中国宠物殡葬服务市场正在迎来其黄金发展期。据统计，从2018年至2023年，市场规模由7.01亿元攀升至18.25亿元，增长率超过一倍。截至2024年5月9日，全国经营范围内含有宠物殡葬的企业共有6337家，其中2613家成立时间在1年之内。这一趋势显示出宠物殡葬行业正逐渐从边缘化走向主流化，成为一个高速扩张的新兴领域。

针对这一趋势，近日中国畜牧业协会下达《流浪犬猫救助收容技术规范》、《宠物后事处理技术规范》团体标准项目计划，预计在一年内完成并发布实施，旨在规范化、标准化社会和行业对宠物收容操作、宠物后事处理等的要求，引导行业迈向健康和可持续发展的道路。（政策来自：中国畜牧业协会）

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以上变化正引领着宠物产品市场的变革，无论是注重营养均衡的宠物食品，还是追求时尚与舒适的宠物服装和家具等，都体现了消费者对宠物生活品质的高度关注。

在讨论人性化养宠时，除了重视宠物这个主体，更重要的还是洞察产品的真实决策者——宠物主人的消费需求。如何更快更好地将人的情感、需求和体验融入到宠物产品的设计中，是所有宠物行业从业者需要认真思考的一个问题。

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