5月14日，腾讯截至2024年3月31日止第一季未经审核综合业绩。财报显示，2024Q1腾讯营收同比增长6%达1595.01亿元，Non-IFRS净利润同比增长54%达502.65亿元，创过去十年历史新高；Non-IFRS 经营利润同比增长30%达586.19亿元，毛利同比增长23%达838.7亿元。

财报中，腾讯网络广告业务毛利同比增长66%至人民币145亿元，毛利率由去年同期的42%提升至55%。腾讯方面解释称，网络广告毛利增长主要由于的微信视频号及搜一搜广告收入的增长。腾讯视频号目前是腾讯最大的增长亮点。

2024年1月，腾讯CEO马化腾在腾讯年会上，回顾了腾讯各项业务的发展。其中，他指出，2023年视频号表现优异。据会上数据显示，2023年视频号带货规模同比大幅度提高。过去一年GMV（商品交易总额）实现了接近三倍的增长。

而在2024年微信公开课内部宣讲PPT内容显示，2023年视频号供给数量同比增长超300%，订单数量同比增长超244%，订单数规模增长超244倍，GPM（平均每一千观众下单总金额）超900元。

3月20日，腾讯发布2023年财报。财报显示，视频号用户使用时长翻番，得益于推荐算法优化下日活跃账户数和人均使用时长的增长。对此，腾讯高管也在电话会议中表示，未来公司将构建一个更开放的交易平台，整合小程序电商和视频电商，以促进不同类型的商家最大化销售和曝光。

一直以来，腾讯是如何布局视频号的持续发展？视频号面临的行业竞争又有哪些？诸多问题仍需得到关注。

视频号发展：不断迭代与完善，发展多点开花

2013年9月，腾讯上线了微视，这算是腾讯在短视频领域的初步尝试。直到2020年1月，视频号正式上线，腾讯业务生态中的短视频信息流生态得以弥补和发展。

视频号于2020年1月上线后进行内测，进入了产品打磨期。这一时期持续半年。在此期间，用户可以在视频号板块发布1分钟内的视频或者最多9张静态图片。入口在发现页的“朋友圈”下方。腾讯通过内测不断测试产品性能，完善运行机制。据第三方数据显示，内测半年时间里，DAU（日活跃用户数量）达两亿。2020年6月至10月，微信视频号进入快速发展期。在此期间，视频号基础产品架构逐渐成熟，内容端更加丰富，引入了头部MCN和内容主，同时优化了AI模型和机器学习算法。2020年10月至12月，视频号进入商业释放期，开始启动商业变现，实现了直播与微信小商店、公众号等流量和产品之间的互通。

总结来说，视频号初期不断通过微信的社交属性和算法推荐，持续拓展用户范围和公域流量，挖掘私域流量。2020年12月至今，视频号通过不断迭代与完善产品功能、丰富内容和形式，构建商业变现能力等方式不断发展与壮大。

在2023年，视频号的发展尤为注目，其在用户参与度、内容创新、商业变现等多个方面取得了显著的成就。

首先，视频号的用户参与度显著提升。2023年，视频号的用户使用时长实现了翻倍增长，体现出微信视频号拥有强大的用户粘性。同时，视频号总播放量也同比增长超过50%，其中原创内容的播放量增长尤为强劲。这一数据反映出视频号在内容生态建设上取得了积极的进展，吸引了大量用户的关注和参与。

其次，视频号在商业变现方面也取得了突破。2023年，视频号的广告收入突破了30亿元人民币大关，广告业务整体收入达到1015亿元，同比增长23%。视频号及微信搜一搜的新广告库存是推动广告收入增长的重要因素。且正如前文所述，视频号电商的数据较为可观，视频号在电商领域的潜力正在被迅速挖掘。

此外，随着人工智能技术的发展与应用，视频号未来还存在很多可能性。腾讯正通过拓展广告人工智能模型的参数，提升内容和广告的精准推荐能力，同时向广告主提供生成式AI工具，以提高广告点击率和收入贡献。因此，视频号的商业潜力还未完全释放。

总体来看，2023年视频号的发展可谓是多点开花，无论是用户活跃度、内容生态建设，还是商业变现能力，都显示出视频号作为腾讯重要战略布局的潜力和价值。随着腾讯对视频号的持续投入和创新，其在未来社交媒体领域的影响力和市场份额有望进一步提升。

竞争：增长势头不容小觑

微信视频号作为腾讯在短视频领域的战略布局，自推出以来便与行业内的快手和抖音形成了激烈的竞争态势。三者在短视频业务、直播电商业务等板块的竞争十分突出。

一直以来，抖音和快手在短视频业务方面都有较强的用户基础。据业界人士介绍，2023年第四季度抖音的日活跃用户已超8亿，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.83亿和7.00亿。这些数据显示了两个平台在2023年的庞大用户基础和活跃度。在这一方面，微信视频号也不落下风，视频号凭借微信庞大的用户基础，迅速在短视频领域占据了一席之地。2023年第四季度，微信视频号的DAU（日活跃用户数）是4.9亿。由此数据可知，视频号的增长势头不容小觑。

而在直播电商领域，尽管视频号虽然起步较晚，但发展迅速。2023年，视频号直播带货的规模同比大幅提高，GMV增长接近上一年的3倍，显示出视频号在电商领域的潜力。与此同时，视频号也在积极构建电商基础设施，如推出视频号小店，优化交易流程，提升用户体验。

与快手和抖音相比，视频号在直播电商领域的优势在于其与微信生态系统的无缝连接。用户可以在观看直播的同时，直接通过微信支付完成购买。同时，视频号位于微信软件内，用户可以在社交过程中无需切换软件就能直接进入电商页面。这些过程的便捷性和安全性是其他平台难以比拟的。此外，视频号还能够利用微信的社交网络效应，通过朋友圈、微信群等渠道进行传播，为直播带货带来更多流量。

当然，视频号在直播电商领域仍旧面临许多挑战。经过多年的打磨和发展，抖音的商业模式和创作者生态逐渐成熟稳定，致使他们拥有强大的用户基数和优质的功能、机制。视频号要想在这一领域取得更大突破，就需要在内容创新、用户体验、创作者激励等方面持续发力。

微信视频号在腾讯一步一步缜密的布局中得到发展和壮大。未来，视频号需要在保持增长的同时，不断创新和优化，以应对来自快手和抖音等竞争对手的挑战。随着5G、人工智能等新技术的发展，短视频和直播电商行业必将迎来更多变革，视频号的发展前景值得期待。

张子鹏（newsmedia007）

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