在营销策划的舞台上，若是没有妥善解决版权问题，那可真是要“闪亮登场”了——只不过这“亮点”成了争议的焦点。版权就像是一把双刃剑，用得恰当，能为创意插上翅膀；用得不当，则可能引来法律纠纷，让整个策划陷入困境。因此，在策划之初，就得把版权这道坎给跨过去，确保每一个创意都能在合法合规的前提下绽放光彩，避免不必要的“火爆”场面。毕竟，我们追求的是营销的成功，而不是争议的热度。

近日，一则关于乐乐茶与江苏译林出版社联合推出的营销策划引发了社会广泛关注。4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。

4月29日，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生向两家企业发出律师函，指控其侵害了鲁迅肖像权。这一事件主角包括乐乐茶、江苏译林出版社以及鲁迅家属，争议的焦点在于鲁迅肖像权的侵害。

联名产品在宣传过程中，使用了鲁迅的肖像和名言，却没有得到鲁迅家属的授权。这一营销策划失误，引发了鲁迅家属的关注和不满。他们认为，这种行为侵犯了鲁迅的肖像权，是对鲁迅形象的玷污。

为维护鲁迅的权益，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生代表家属，向乐乐茶与江苏译林出版社发出律师函。在律师函中，他们要求两家企业立即停止侵害鲁迅肖像权的行为，并在收到律师函之日起5日内，连续10日在国家级媒体及各官方微信公众号中公开澄清事实。

此次法律行动警示了企业和出版社，强调了文化版权保护的重要性。对于乐乐茶与江苏译林出版社来说，此次事件提醒他们在今后的营销策划中，要更加重视知识产权和肖像权的保护，避免再次出现类似的侵权行为。同时，这也是对整个社会的一个警示，提醒大家在创作和传播过程中，尊重原作者的权益，切勿侵权。

此外，此次事件也再次引发了人们对文化版权保护的关注。在我国，文化版权保护法律法规不断完善，但在实际操作中，侵权行为仍屡见不鲜。此次鲁迅肖像权争议，让人们再次认识到文化版权保护的重要性，呼吁全社会共同关注和维护文化版权，尊重原作者的辛勤付出，让文化创意产业健康有序发展。

总之，此次营销策划失误引发的鲁迅肖像权争议，不仅对企业与出版社起到了警示作用，也提醒了全社会对文化版权保护的重视。希望今后在类似事件中，各方都能以此为鉴，尊重知识产权，切实维护原作者的权益。