导读：剧综联动成趋势，不仅应该进一步放大母体作品IP价值，更应该在平台内容生态中探索新文娱品类形态。
文｜黎河
随着《与凤行》的收官，剧集的热度还在峰值，一场“团综”又添了一把火。
原本，推市的一场喜宴正在欢声笑语中进行，然而魑魅的突然作乱，让这原本欢乐的场景瞬间变成了令人毛骨悚然的“民国微恐婚礼”。沈璃、行止、墨方等英勇之士毫不犹豫地化身为凡人，开始了封印魑魅的冒险任务。
腾讯视频热播剧集《与凤行》收官之际，平台开启其与“推市”IP的高质量剧综联动——《推市营业中·与凤行专场》（以下简称《与凤行团综》）。节目的播出完成了超强剧集售后，让即将断更的用户的情感需求得到最大满足。平台首创的剧综联动，预售期蝉联综艺期待榜TOP1，开播热度值狂飙破21000，荣登站内飙升榜TOP1，最终狂揽全网热搜热榜335个，TOP1收获16个，灯塔全网正片播放市占率TOP1，猫眼综艺实时热度榜TOP2。从B端到C端备受好评，#赵丽颖林更新摸头抱#、#还原与凤行名场面#、#林更新回应抓衣领吻#等话题登上热搜高位，全网掀起CP热潮，i凤粉们约莫都嗑上头了。
图片来源：与凤行团综播出战报
剧综细节一脉相承，
沉浸体验再次“入戏”
剧综联动这一概念在影视市场上并不少见，为头部爆剧定制售后团综更是各大网络视频平台常见的收官阶段策略，但售后团综往往局限于剧粉，难出圈。然而《与凤行团综》从制作质感、故事创意、艺人表现上，都交出了一部合格的团综，打破了剧综售后难出圈的局限性。
节目选择在拥有百年历史的赤坎古镇进行拍摄录制。石板街道、古韵悠长的骑楼、沧桑的院落……从细节之处给观众带来了回到民国时期的真实感与沉浸感。
除此之外，节目组的置景也颇有用心。充满喜气氛围但又略显阴森的秦家大宅、秦家祠堂旁的诡异人偶、婚房里破窗而出的“鬼”新娘、自带BGM出场的恐怖哭嫁娘……层层叠加的恐怖元素为观众营造出一种悬疑、紧张的氛围，让观众不由自主地跟随主角们进行推理，共同探索真相。
场景之外，故事的联动更让人“心动”。
节目中的抓鸡、从缸出场、人参解密、吹洋笛等环节，都与剧中的情节和细节相呼应，在共通的世界观下，节目通过设置NPC（非玩家角色）等手段，营造出更加真实的场景氛围，增强了艺人在录制时的代入感。赵丽颖表示“好多故事情节，其实对应了我们戏中的一些情节，节目组也非常的用心。”林更新也感同身受“今天解密涉及到的剧情、人物关系和我们的剧息息相关，隐约感觉还在片场。”
与此同时，观众在观看《与凤行团综》的过程中也会感到“一脉相承”，在剧集、综艺二者间无缝转换，没有“出戏感”，持续沉浸在这个故事之中，加强了观众与作品之间的情感连接。
除了最为直观的外部表现，节目内核也是剧综联动的重要支点。剧综联动只有内外兼修，才不会让这类衍生节目沦为空中楼阁、虚晃一物。
值得一说的是，在《与凤行团综》里，“百灵现世”给观众留下了深刻的印象。身着判官装扮的赵丽颖在百灵的簇拥之下震撼登场。仔细观察不难看出，百灵队伍中融入了不少特色非遗文化：被誉为“中华战舞”的潮汕英歌舞、具有深厚文化底蕴和艺术价值的傩舞、被称为“隐蔽的东方艺术”的吴川飘色、神秘绝技川剧吐火……非遗文化的融入不仅展示了节目组的用心，还呈现了平台对传统文化的挖掘和保护，同时也让观众深刻感受到传统文化的博大精深，进一步激发了观众对文化传承的关注。
在《与凤行团综》的最后，主演借节目与《与凤行》进行告别，言语之中饱含着对剧集的不舍之情，赵丽颖更是直言“欢迎大家审判《与凤行》”。在结束时刻，主演与IP粉丝的情绪共鸣达到了顶峰。
剧综联动深度“连接”，
扩展IP生命，带动行业变革
延续影视剧市场长尾效应的操作已经十分常见，但IP的内容质量如何良性发展，仍然是需要深入思考和探究的行业难题。这种思考为综艺发展模式提供了新机遇，剧综联动模式应运而生。
当前，剧综联动成为影视IP打造创新内容的一大重要形式，但是市场上剧综联动形式大都较为浅显：将艺人投放至热门IP，只以个人身份进行剧集宣传，无法达到深层次的剧综融合。然而《与凤行团综》则开辟了一种创新融合新模式，打造了一个更为优质的联动体系。
一方面，通过共享世界观、内容、角色、场景等方式，配以高质量的制作手法、契合演员喜爱的综艺元素呈现出高质感的内容，增加了剧综联动的沉浸感，提高了剧综联动的适配度和耦合度。这种创新设计让观众对IP世界的认知更加多元化，从而达到互相宣传的效果，使得观众能够更加深入地理解和感受到故事的世界观和情感线。
另一方面，平台充分考虑节目宣传周期，巧妙布局资源共享，在《与凤行》收官当日上线《与凤行团综》，实现了剧粉的“续命”营销，最大程度上满足了用户的追剧需求，实现了优质IP的商业化扩容。
在影视行业跨界联动的大背景下，《与凤行团综》巧妙地形成了媒介互鉴、跨界联动、形态交融的现象。剧综联动背后利用爆款IP的高辨识度，借助母体IP的热度，探索衍生产品，叠加社会责任，使得联动更深度地实践社会使命，促进了IP寿命的双向延长。
本次《与凤行团综》付费大礼包形式开创了剧综联动新型商业模式，实现了剧综联动行业生态的创新融合。这种深度挖掘IP价值的方式，将为品牌带来更长久的曝光和收益，收获较有价值的市场回报，实现IP的长效共赢。
腾讯视频《推市营业中》是“推市宇宙”的一个分支，《推市营业中-与凤行专场》为腾讯视频剧综联动做了一个很好的开局，期待更多爆款剧集能够投入到剧综联动，在满足用户情绪的基础上，帮助长视频平台探索出一条新品类的商业模式。此外，“推市宇宙”的另一条分支，《开始推理吧》第二季也即将播出，期待全新一季推镇的故事。
