导读：这场跨年的“破圈”之道，值得行业的观察与思索。

文｜三木

如果用一个词形容浙江卫视跨年晚会的观感，“共赴美好”这个承载温暖与希望的概括再合适不过。

整场晚会以越剧《梁祝》选段《十八相送》开场，体现不忘初心的文化使命，擦亮艺术金名片；创造性地融合“诗歌”与“说唱”两种元素，擦亮“诗画浙江、活力浙江”的文学金名片；温暖讲述属于2023年的感动瞬间，擦亮情感金名片；纪录片《江南》的同名主题曲以“浙江之窗”展示“江南之美”，擦亮发展金名片；中国装束复原小组展示不同朝代复原后的传统装束，让传承金名片发光发彩；古典与现代相融合的别样国风表演，赋予国风更多想象，点亮文化金名片；零点之际，亚运数字火炬人“弄潮儿”用手中的数字火炬点燃跨年的数字烟花，擦亮亚运金名片；唱响“跨年晚会主题曲”《一如春天所愿》，传递浙江广电的青春宣言，打造浙江卫视（中国蓝新平台）金名片。晚会用一张又一张具有浙江辨识度的“金名片”，营造出既有传承与热爱、又饱含向往和期待的跨年景象。

数据显示，浙江卫视跨年晚会前后共斩获全网热搜1000余个，其中微博热搜700余个，31个话题登上微博主榜。12月31日当天，#浙江卫视跨年晚会##张小斐 发光的女神#等多个话题引发网友热议。从2023年全年收视率来看，浙江卫视的收视表现依旧抢眼，位列省级卫视第一，这也是连续三年蝉联第一。如今来看，这样的成绩并非偶然，这场跨年的“破圈”之道，也同样值得行业的观察与思索。

晚会通过线上线下多种形式活动，凝聚浙江卫视、Z视介双平台合力，从创新推出的“横竖都精彩”双屏模式直播，到同步上线“独家直拍等你选”“万人解锁跨年彩蛋”“满屏福利等你抽”等强互动玩法，“Z系生态圈”以“跨屏跨年边跨边玩”放大晚会声量，在跨年夜形成的共振中展示了多维融合的传播新可能。

坚守：

每一次陪伴都与“美好”相连

尽管每年的晚会主题不尽相同，但对“美好”的传递始终是浙江卫视跨年晚会坚守的鲜明底色。

晚会既有对诗画江南的美好呈现。江南之美，不仅在山清水秀的自然景观，更在生长进化的城乡发展，如同实施20年的“千万工程”，造就了万千美丽乡村，也造福了万千劳动人民，为中国城乡融合发展提供浙江经验。胡彦斌和张碧晨以一首浙江广电集团大型纪录片《江南》的同名主题曲，带领观众一起走进如诗如画的江南，感受这片鱼米之乡的“旧貌”焕“新颜”。

胡彦斌、张碧晨《江南》

晚会也用充满爱与平凡的特别环节亮出“情感金名片”。随着一个个2023年“感动时刻”在大屏幕上依次呈现，《奔跑吧》成员李晨、郑恺、沙溢作为讲述人，以一段温情朗诵传递爱与温暖的力量。随后吉克隽逸、丁真、姜贞羽的《一生所爱》，胡彦斌联唱《敬自己不为谁》《男人KTV》等一系列主打“美好”的节目治愈满满，以歌声抚慰人心、赢得共鸣。

吉克隽逸、丁真、姜贞羽《一生所爱》

值得一提的是，浙江卫视跨年晚会还设置“许愿星计划”特别环节，将参加“浙江卫视为你圆心愿”活动的网友邀请至现场，分享新年的美好希冀。围绕“一路有你”这一主题，浙江卫视跨年晚会挖掘美好元素，歌颂美好生活，以昂扬之姿带领观众拥抱闪耀的未来，也陪伴、见证着每一位观众翻开崭新的篇章。

由此，“跨年”这一仪式在晚会的诠释中找到具有现实意义的注脚，深入社会生活，观照平凡日常与美好期待，让观众在这个特殊的时间节点，感受到跨年氛围下的情感连接。这不止是一场跨年派对狂欢，更是一次集体记忆的共创，凝聚着浙江卫视与你我携手“向美好奔赴”的信心。

姜育恒、刘宇《梅花三弄》

融合：

每一种诠释都是“浙江风格”的彰显

守正为本，创新为道。在对“美好”的坚守基础上，紧随而至的是融合创新带来的艺术享受。回顾整场晚会，“浙江气质”是最鲜明的标签，恰如晚会选择在荣获建筑界“奥斯卡奖”的衢州市体育中心举行，为的是让融合数字科技与舞台艺术的“璀璨灯光”点亮浙江大地，呈现一场实力与声量兼备的“超级晚”。

而支撑起这场跨年盛会的背后，既有杭州亚运会开幕式顶尖舞美设计团队精心设计的360°全景舞台，让观众忘记所处坐席，能够全方位参与、沉浸式体验；也有多维元素的融合碰撞，越剧唱段《十八相送》通过现代化手段和新媒体技术拉开晚会序幕，说唱歌手周延GAI与百位衢州少年一起登台，把“诗歌”与“说唱”巧妙融合……颇具巧思的创意表演让不少网友直言“浙江卫视总能深得我心”。

与此同时，视听内容的表达升级也让更多传统文化绽放出古典与现代相融合的别样魅力，持续擦亮浙江这片文化沃土上文学与艺术、文化与传承的“金名片”。《千里万里》将充满民族风格的旋律和中国装束复原小组还原的传统服饰结合在一起，将东方美学展现得淋漓尽致；《国风无双》的唢呐表演融合新民乐与电子音乐，把晚会气氛推向高潮；宋韵文化数字推广人“谷小雨”邀请亚运数字火炬人“弄潮儿”踏浪而来，揭开新年序幕……

薛天龙、张大大《国风无双》

浙江卫视跨年晚会何以总能打动观众？或许正是因为晚会中格外鲜明的浙江元素。这种独具浙江风格的“不可复制性”，为观众认识浙江、感受浙江提供了更为时尚的视角，强化受众对浙江“金名片”的文化想象，也让“共同富裕示范区建设”的底气和实力得以彰显。

再创：

延伸“美好想象”的不同象限

当融合了更多元的元素，“美好”便获得了更为丰富的阐释空间。可以看到，浙江卫视跨年晚会直观呈现“江南之美”的同时，在差异化层面做足了文章。

无论是将晚会落地衢州，从这座四省交界处的浙西名城展现美丽浙江，还是发挥跨年晚会的潜力与价值、探寻文旅破圈，这场晚会映射出的“弄潮精神”，让观众从荧幕中看到了“诗礼相承，贤才辈出”的江南文化盛景，也聆听到东南阙里发出的历史回响。

越剧《梁祝·十八相送》

据悉，浙江卫视跨年晚会还联动衢州文旅，制作了“打卡衢州”主题短视频系列，包括“三头一掌”“南孔圣地”“最高峰”“钱江源”等具有当地民俗风情及地域特色的内容，合力推动衢州文旅新发展。

站在时代的新征程上，跨年晚会不单是音乐和舞蹈的呈现，更多地是承载了人们对未来生活的期许，对美好生活的向往。因此，浙江卫视跨年晚会最大的不同便在于，用一台晚会在新旧相交之际完成对社会情绪的观照、对未来的信心、对传统文化的传承与发展，从而让晚会突破收视本身，发挥出“美好”升级的“浙能量”。正如晚会主题曲《一如春天所愿》中发出“人无恙，心柔软，爱圆满”的期许，也将继续在每个跨年的节点持续为观众带来温暖与力量。