大家电市场双11总结:空调、冷柜、冰箱增长超预期

制冷网 2022-11-17 17:49:19

11 月 16 号,奥维云网发布了 2022 年大家电市场双 11 促销期总结。在今年疫情仍有反复,消费大环境偏弱背景下,双十一全网整体销售平稳。其中综合电商销额 9340 亿,同比增长 2.9%,电商直播渗透率已从 0.27% 攀升至 17.97%。

在流量不足的情况下,大家电在低预期中仍有惊喜。大家电各品类表现分化,空调、冷柜、冰箱增长超预期,同比增长分别达 21.8%,18.2% 和 8.9%;相比之下,洗衣机市场表现不及去年,同比分别下滑 6.2%。

奥维云网表示今年双 11 消费者需求在变,消费者关注自身的体验以及商品能够提供的情绪价值;企业营销抓手在变,以用户为中心搭建线上体验场景;大家电产品空间、效率升级趋势明显,智能家电产品受到消费者欢迎,智能冰箱、智能空调、智能洗衣机同比涨幅分别为 40.7%,23.9% 和 12.4%。

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