1月20日晚，由中央数字电视书画频道、中国国家画院、中国艺术档案学会主办，五粮液、云南白药联合冠名的主题为“共创和美新未来”的“大美之春”2024美术界春节联欢会在北京举行。

“大美之春”活动现场

“大美之春”美术界春节联欢会，自2013年举办以来已有10个年头，是书、画、诗、舞、音、律等艺术表演形式融汇的年度文化盛宴，是践行党的二十大精神的实际行动，更是全国书画艺术家们为祖国、为人民献上的新年最美好祝福的体现。在今年的“大美之春”2024美术界春节联欢会前期筹备阶段，主办方邀请了百余位中国书画名家走进书数字电视画频道演播厅，录制作品创作的全部过程。晚会现场，书、画、歌、舞交相辉映，集中展现了文化艺术领域精英不断开拓进取、砥砺前行，在新征程上铸就新辉煌的精神风貌。各环节紧扣时代脉搏、主题鲜明，凸显新时代文艺工作者的新作为。

活动现场

作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液今年已是第五度携手连续支持“大美之春”。1月21日，2024美术界春节联欢会配套活动“大美之春——中国美术界春晚绘画名家精品展”开幕和举办了五粮液文化展，经典五粮液、第一代到第八代五粮液、五粮液·紫气东来等核心产品悉数亮相。同时，五粮液还将于1月26日通过“大美之春”中国美术界春晚书画名家新春送福“进万家”活动，引领艺术家走进企业车间、班组，送文化进基层，通过多种活动形式，极大地推动了传统书画艺术的普及与发展。

五粮液跨界携手美术界春晚，源于双方共同的艺术追求。文化艺术作品是人类文明的瑰宝，它能够传递情感、启发思考、展示文化多样性，在全球化的背景下，文化艺术领域的交流已经成为国际交往的重要内容之一。而作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，其传承逾千年的古法酿造技艺发于唐，兴于宋，精于元，成于明，是国家级非物质文化遗产，其千年古韵既见证了中华民族的辉煌历程，也融入百姓生活的点滴之中。一直以来，五粮液始终秉承“和合共生、美美与共”文化理念，积极弘扬时代主旋律，助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，持续强化品牌文化力量。

五粮液五度携手 “大美之春”

为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来，五粮液持续创新开展跨界合作，加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫博物院、南方周末、施华世洛奇等各领域顶级IP携手打造了“紫禁城”“有礼了！中国”“五粮液·缘定晶生”等系列文化IP活动及产品；先后赞助《十八洞村》《红星照耀中国》等优秀电影作品，冠名《中国作家》阳翰笙剧本奖、首届“金熊猫奖”、明天雕塑奖、华语青年作家奖等文化艺术项目，以美酒致敬文化艺术经典：升级打造了“5·20和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP节日，消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高端消费圈中的品牌影响力和口碑稳步提升。

而五粮液持续携手“大美之春”，这一合作不仅在白酒行业、美术界、文化界产生了深远影响，成为具有代表性的合作典范，更将激发中华艺术的新活力，立足“大国浓香”和美精神共同推动中华文化艺术的繁荣与复兴。未来，五粮液将继续在文化艺术路上深入拓展，引领更多人领略中华文化的博大精深，共同书写文化繁荣的新篇章。