小米、华为、oppo等，正当国内手机厂商厮杀已经进行白热化的当下，有一款国产手机却在国外大受热捧，并且在国内市场名不见经传，他就是传音（Transsion）。

这款手机在国内几乎没有市场份额，但国外某些地区绝对是一线大品牌，尤其是非洲。近两年来，传音还成功进入了印度和中东等市场，实现了2.5倍的增长，一跃成为全球手机市场的前五名！

从数据方面来看，2024年第一季度全球手机市场出货量增至2.894亿部，较上年同期增长大约7.8%。

其中，三星电子时隔两个季度重夺榜首，出货量6010万部，同比下降0.7%，市场份额20.8%。苹果出货量5010万部，同比下降9.6%，市场份额17.3%。小米出货量4080万部，同比大增33.8%，市场份额14.1%。传音出货量2850万部，同比大增85%，市场份额9.9%。OPPP出货量2520万部，同比下降8.5%，市场份额8.7%。

1. 价格实惠：传音手机定位于中低端市场，价格相对较为亲民。在非洲这样的新兴市场中，大部分消费者购买力有限，传音手机的价格更具竞争力，深受消费者青睐。

2. 适应当地需求：传音手机在设计和功能上充分考虑到非洲地区的特殊需求。比如，传音手机配备了大容量电池和快速充电功能，能够满足用户长时间通话和使用的需求；同时，支持双卡双待功能，考虑到非洲用户经常需要同时使用多张SIM卡。虽然传音主打的是低端手机市场，但其净利润率却高达9%！这个利润率相当恐怖。

3. 购买渠道广泛：传音手机在非洲大陆建立了广泛的销售渠道，涵盖了各个城市和乡村。传音手机在非洲市场的销售网络覆盖面广，为消费者提供了更多选择的机会。

4. 本土化营销策略：传音手机在非洲地区进行了大量的本土化营销活动，包括赞助本地体育赛事、与当地运营商合作推出优惠套餐等。通过与当地企业、政府和社区合作，传音手机成功赢得了消费者的认可和信任。

总的来说，传音手机之所以在非洲卖得好，是因为其价格实惠、适应当地需求、购买渠道广泛以及本土化营销策略。这些因素使得传音手机在非洲市场上建立了良好的品牌形象，赢得了消费者的认可和市场份额。

不过，2023年，中国市场手机出货量降至2.7亿部，创下2016年以来的新低。与此同时，中国手机在全球市场的份额也从巅峰时期的34%下降到如今的24%左右。在国产手机“大萧条”的背景下，能否乘势而上，考验的不仅仅是产品的性价比。