4月3日,小米SU7首位车主李晓林从雷军手中接过了NO.0001号证书。
李晓林,林达集团董事局主席,他也是20年前中国全新豪华版劳斯莱斯汽车首位车主。
“这是中国的民族品牌,是中国人、中国企业制造的、世界上最智能的新能源汽车,为我们中国汽车工业争得荣誉”。李晓林这样说。
小米SU7上市即大卖,这款拥有与保时捷Taycan极度相似外观与性能的车型,指导价格仅为保时捷Taycan的四分之一左右。被网友戏称为“平民版保时捷”,汽车行业的“大牌平替”。
另一边,由于在电动化转型中相对迟滞,过去一年,保时捷中国区成为其全球业务中唯一下滑的市场。
图片来源:保时捷
“中国的新能源车在合理的价格区间内已经做得相当成功,但在豪华车领域还没有一个真正脱颖而出的赢家。”保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈(Michael Kirsch)认为,保时捷仍然有很大的机会。如今,保时捷的电动化转型已经开始提速,在即将到来的2024北京国际车展上,保时捷首款纯电动SUV Macan将公布国内售价。
保时捷,会是那个能够轻易被“平替”的大牌吗?
中国市场为何下滑?
以性能及操控著称的保时捷,在燃油车时代构筑起难以跨越的品牌、技术壁垒,奠定了其在豪华品牌中不可超越的优势地位。
1931年,费迪南德保时捷(Prof. Ferdinand Porsche)于德国斯图加特创立保时捷设计工作室,1948年,其子费利保时捷(Ferry Porsche)将保时捷的设计理念变成了现实,也标志着保时捷跑车品牌的诞生,并使之成为跑车界的传奇。
2001年,保时捷进驻中国内地市场。在2023年之前,保时捷中国区连续八年位居保时捷全球最大单一市场之位。
但电动化是一条完全不同的赛道,保时捷的优势也不再明显。
数据显示,2022年,保时捷在中国市场的销量首次遇挫,同比下滑2.5%;2023年,保时捷在中国的交付量同比下降15%。
业绩报告显示,2023年保时捷集团营业收入为405亿欧元,同比增长7.7%;销售利润为73亿欧元,同比增长7.6%;汽车业务净现金流增长2.8%至40亿欧元。从销量来看,保时捷全球的新车交付量约为32万辆,实现了3.3%的同比增长。但是,中国区交付量为7.93万辆,同比下降15%,成为保时捷2023年全球范围内唯一下滑的单一市场。也因此,由中国连续8年蝉联的保时捷最大单一市场之位现由北美地区接棒,该区域全年交付新车8.61万辆,同比增长9%。
事实上,包括Panamera和Macan在内的两款热销车型,至少已有六年没有更新换代了。柯时迈在财报会上坦言,保时捷最受中国市场欢迎的车型卡宴(cayenne),在2023年面临新旧款切换,拖累了在中国的销量。
2023年,中国汽车市场经历了大规模的价格战,就连此前加价售卖的保时捷热门车型也开始出现降价的现象,如保时捷911最多能优惠4%,Panamera降价空间给到10%以上,Macan甚至能够给到20%以上的价格让步空间。保时捷的第一款纯电产品Taycan在市场层面给出了约20万左右的优惠幅度。
分析人士认为,保时捷在中国市场的销量下滑与其电动化转型迟缓有关。2019年,保时捷开始电动化转型,并推出首款纯电动跑车Taycan。但是直至今日,保时捷旗下在中国售卖的纯电动车型依旧只有这一款。
事实上,过去一年在中国市场遇冷的超豪华品牌并非仅有保时捷一家。
2023年,法拉利的全球销量为13663辆,同比增长3%;在中国交付了1490辆,同比下滑4%,是唯一表现不佳的细分市场。这也是法拉利三年来首次在华销量下滑。
同样在2023年,宾利在全球范围内实现了13560台的销售量,较去年下滑了11%。在中国市场(包含香港和澳门地区)方面,宾利汽车的销量为3006台,较去年减少了18%。
劳斯莱斯在2023年全球销量增长了16%,达到5,586台。但中国市场销量则下滑了6%。
不过在保时捷全球执行董事会副主席麦思格看来,2024年下半年至2025年上半年,中国市场的销量会有复苏,仍具备较大的增长潜力;特别是燃油车领域,保时捷仍有着庞大的粉丝群体,品牌力具备极大的优势。
电动化转型提速
根据麦肯锡预测,到2031年,纯电动车将在所有豪华车细分市场占据主导地位。而包括保时捷在内的超豪华品牌,也纷纷公布了电动化转型的目标,加速向电动化转型的步伐。
在即将到来的北京车展上,纯电动保时捷Macan将公布售价。目前,这款车已在海外上市,有两款车型可以选择,入门的Macan 4起售价为80,450美元(约人民币57.74万元),Macan Turbo起售为106,950美元(约人民币76.8万元)。购买保时捷,选配几乎不可或缺。如果勾选所有选装,Macan Turbo的价格最高可加价56,340美元,整车的价格达到163,290美元,约合人民币117.2万元。
图片来源:保时捷
虽然名字也被叫做Macan,但它并不是一款“油改电”的产品。不同于Taycan所使用的J1平台,纯电动Macan采用与奥迪共同开发的PPE平台打造,全系采用双电机四轮驱动,前后桥均配备了最新一代的永磁同步电机。Macan 4车型系统综合输出功率300千瓦(408马力),峰值扭矩650牛·米,官方百公里加速时间为5.2秒,最高车速可达220km/h。Macan Turbo车型系统综合功率470千瓦(639马力),峰值扭矩1130牛·米,官方百公里加速时间为3.3秒,最高车速为260km/h。
在Taycan和Macan之后,纯电动Cayenne、718车型也将逐步实现电气化。按照既定目标,保时捷计划在2030年,力争纯电动车型占新车交付量的比例超过80%。
事实上,不只是保时捷,目前几乎所有豪华品牌都在进行电动化的转型。
宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理安睿轲(Kim Airey)表示,宾利汽车承诺在2024年前为其全部车型提供插电混动(PHEV)版本,以满足日益增长的环保需求和市场趋势。目前,宾利已经推出了飞驰和添越两款PHEV车型,这两款车型都配备了18kWh的锂离子动力电池,展现了宾利在电动化领域的初步成果。
宾利汽车宣布在2026年之前,将全系车型推向插电混动或纯电动车型,这标志着宾利在电动化道路上迈出了更为坚定的步伐。而到了2030年,宾利汽车将实现更为雄心勃勃的目标——全系车型实现纯电动化,彻底告别传统燃油动力,迎接低碳环保的新时代。
2023年,劳斯莱斯汽车在全球销量为6032辆。中国持续保持第二大市场的地位。按照计划,到2030年劳斯莱斯也将全面转向电动化。而按照兰博基尼与阿斯顿·马丁此前发布的消息,它们都将于2025年推出首款电动车型。
“大牌平替”再好,毕竟还不是“大牌本身”。集体电动化转型之后,保时捷、宾利等超豪华品牌,还能继续捍卫昔日在汽车市场的地位吗?
作者:刘珊珊
编辑:郑宇
买保时捷的人是不会看一眼小米的!自嗨吧!
实话实说,保时捷对比苏7除了价格高几倍,动力差点,悬挂操控差点,排放点尾气污染环境,平时保养燃油机,变速箱换机油要花点钱,也没啥太多的缺点,[点赞]
满嘴跑火车,人家保时捷现在在国内还涨价了,什么也不懂浪费粮食
劳斯莱斯降级到小米的NO.1,身价怎么降得这么快[笑着哭]
这就好比中超能把西甲英超逼得无路可走一样搞笑。汽车制造的本质是车的本身,而不是上一套驾驶软件。
不能说阿迪的包不好,但你说把LV按在地上摩擦就有点过分了[笑着哭]
当初人人都嘲笑众泰,现在人人都是众泰
本来要买保时捷的现在改买小米了,这样的人有多少,调查了吗,
帕拉米拉[笑着哭]
所以文章是想告诉我们正品销量下降是因为A货做的太逼真吗?
保时泰当年是对的
牛,一个模仿的可以说的那么漂亮!
1万个小米,也抵不过1个保时捷
米泰?[笑着哭]
[呲牙笑][呲牙笑]小米不亏是中国制造业的凯模,小米手机成功上市后,国内的山载,高仿手机倒闭了(中兴,酷派,波导,天语,尼彩,金立,魅族,)小米新能源汽车他今年4分钟破万,12小时打破了国内新能源10万辆的销售王炸。不是国人没有钱,更是国人更喜欢性价比,接下来中国新能源看到最后谁是王者,我们等待归来,
炒米无底线,雇佣水军操纵舆论
反正我不管,还是保时捷好看🌚🌚🌚
小米718,小米帕拉梅拉
明明是拆迁户少了,关系户人家早有了。还用你这种985分析一下?[得瑟][得瑟][得瑟]
简直胡说八道,都不是一个层次的,买得起保时捷的人分分钟买得起保时米,买保时米的人到死都不一定买得起保时捷的轮胎,保时泰被认为是皮尺公司的作品,怎么到了保时米就这么不要脸了?抄袭反而成了香饽饽了?离倒闭还远吗?
如果这外观小米的原创设计,那才是他们值得自豪的,可惜这是抄袭,不以为耻反以为荣
21万才买50万内最好的车,不如加点买1000万内最好的车
3年、4年、5年、10年,小米汽车越多越好,将占有一定的全球汽车市场份额!!
你们这样对比就像自家女友长得像明星是一回事,越接近就越喜欢,毕竟谁会介意自己女朋友像明星呢
许老板都进去了
实话实说保时捷对比的车商压根都看不上小米
山寨货也来洗白[得瑟]
天眼查一下 供应商而已
人不要脸地球上无敌[呲牙笑]
开小米,不丢人吗?
蜜汁自信
文章观后感:是保时捷模仿和抄袭小米。
小米估计撑不了三年
义乌做高仿包的把奢侈品包挤倒了?华强北高仿表把奢侈品表干掉了?
保时米,还不够丢人?无耻到这种程度,简直是国家的耻辱!
李鬼打败了李逵 [点赞]
小米电车等于垃圾
要走众泰的老路
我有钱还是买保时捷
前有保时泰,后有保时米[点赞]
粗粮,网络黑社会,水军营销费最多的。
期待 法拉米 劳斯莱米
上一个是众泰,对吧宝石冖
最烦就是这种以为消费者是bc的销售手段!
想太多,有钱的不会买小米[哭笑不得]
但是永远不会被小米超越!
统计结论应该是中国市场不行了,不是车不行了
我靠,还真敢说啊,那是一个等级的嘛!谁给你的勇气!
小米确实一直模仿
胡说,明明是因为保时界,问界[doge]
2023的关2024什么事
“这是中国的民族品牌,是中国人、中国企业制造的、世界上最智能的新能源汽车,为我们中国汽车工业争得荣誉”(重点:最智能[得瑟])
本来打算买破鞋的,现在买速七了 ……好吧我胡言乱语了
保时捷的电车没卖多少辆,但是我刷到自然的可不少
不以为耻反以为荣活该别人不和你玩了
以前是马斯克开源,现在是小米PPT出击,打遍天下无敌手。
谁会介意自己的媳妇像刘亦菲呢[doge]
现在大街上看到保时捷不像以前那么多了[呲牙笑]
是吗?保时捷瑟瑟发抖……
29.9万开完小米SU7四驱,再开朋友保时捷Taycan,差太多
这笑话开大了,有人放弃保时捷买保时米啊?[笑着哭]
小米汽车:你瞅啥?保时捷:你瞅啥?小米汽车:瞅你咋地保时捷:~~~
你就说谁会拒绝自己的老婆像天仙[捂脸哭]
一边瞧不起特斯拉,一边上新车都去对标人家!
说明才十几年,道德沦丧的厉害,那时候主流还是有廉耻的
只能怪众泰没叫军儿来营销
小米值得信赖,3.28大卖大卖
你和这种没有下限的货色计较什么?
保时捷销量下滑主要原因是销售不够用了[吐舌头眯眼睛笑]
一个眼睛朝上看人,一个眼睛余光看人[捂脸哭]
保时捷说 好尴尬 怎么我感觉自己像替身……走赶紧走 去买个小米su7标贴上 这样我们就不像替身 不尴尬了
第一波尴尬的车主出现了
你别说,除了车标,其他都一样啊,性价比太高了,把保时捷整降价了,不愧是雷神[捂脸哭]
所以,为什么要模仿保时捷的外观?
抄作业的路上,保持了遥遥领先
生不逢时,真的不好说,现在配套也跟上来了
有没有人和我有一样的感觉 就是看着右边这个有种厚重感 感觉很扎实 左边这个轻飘飘的感觉和塑料一样
众泰就是运气不好,生在内燃机时代,要是生在电机时代,挣麻了
13万!丰田又“爆发”了,新车比保时捷还大气,续航高达700KM
保时捷销量和比亚迪有关[捂脸哭]
国产电车绝对有搞头的,之前是价格太高了。现在卷起来是好事
个人感觉,m还好看点
[doge] 其实保时捷不比su7差
保时捷的压迫感还是比较强的[捂脸哭]
所以到底哪张是保时捷啊
就这张照片真没感觉像啊