本周国内电影市场迎来了清明节档期，尽管无法跟春节档这种重要档期相比，但仍有8部电影在清明节档期上映。

截止到目前，清明档新片总票房已经突破3.6亿，其中宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》贡献了2.9亿票房，这部宫崎骏导演的告别之作，曾获得第96届奥斯卡金像奖最佳动画长片，影片风格延续了宫崎骏一贯的温暖治愈，尽管清明档刚开始，但《你想活出怎样的人生》已经提前锁定了清明档票房冠军。

票房排在第二位的则是吴磊、蒋勤勤领衔主演的《草木人间》，影片讲述的是刚毕业的大学生何目莲为挽救深陷传销泥潭的母亲吴苔花舍身救母的故事，作为国内首部反传销题材影片，《草木人间》上映之后热度还是很高的，目前累计票房突破3000万，豆瓣评分7.3，是一部值得一看的影片。

此外冯绍峰、陶虹领衔主演的犯罪悬疑片《黄雀在后！》以2600万的票房排在票房榜第三位。

除了以上三部电影，其他五部电影的票房目前都未突破1千万，可在这其中有这样一部影片，十多位明星参演，可却彻底沦为炮灰，它就是《零度极限》。

电影《零度极限》由韩庚、尹昉、郎月婷领衔主演，吴京、李晨、姜武等重点明星参演，从演员阵容来看，堪称全明星阵容。

作为国内首部单板滑雪运动的电影，《零度极限》以凌风（韩庚饰）、张宇恒（尹昉 饰）为代表的年轻一代运动员在比赛、训练和生活中的拼搏韧劲，及其与宋北方（姜武饰）、海哥（吴京 饰）为代表的上一代冰雪人之间的故事为主线，通过他们面对待人生挫折的态度以及对体育精神的薪火传承，将两代体育人的逐梦故事娓娓道来。

影片全程于张家口多个雪场取景，片中有大量惊险刺激的滑雪镜头，展现了滑雪运动的独特魅力。

不论是从演员阵容还是电影题材，《零度极限》都有成为爆款的潜力，可让人没想到的是该片上映之后票房惨淡，单日票房更是只有452元，没有看错就是452块，只有13位观众买票观看，彻底沦为票房炮灰。

当然沦为炮灰除了跟电影本身有关之外，还有就是《零度极限》原本是定档2021年上映，是趁着冬奥的热度才推出的影片，可不知道什么原因被压了3年才跟观众见面，这个时候冬奥的热度早已散去，影片自然也就没什么热度了。

再加上本来就是小成本电影，根本没有什么宣传，更别提路演了，这样的影片，没有宣传，没有热度，影院自然不会给排片，票房惨淡也在意料之中。

不过《零度极限》票房惨淡的背后也让观众看到了电影营销的重要性，随着商业片的崛起，营销手段似乎可以左右一部电影的票房，贾玲新作《热辣滚烫》便是如此，靠着成功的营销，尽管口碑一般，但电影仍取得了不俗的票房成绩，足以说明了营销的重要性。

可营销尽管很重要，但过度营销长此以往对于整个电影行业的发展必然会产生不良影响！