文化和旅游部6日发布数据显示，“五一”假期，全国国内旅游出游人数合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

“五一”假期，旅游市场再现火爆场面，多地景区“人山人海”，部分景区甚至出现门票提前售罄情况。多家旅游平台数据显示，今年“五一”假期，旅游市场呈现与以往不同的场景，旅游市场下沉，县域成热门目的地，同时，入出境游增速高于国内游。

下沉市场增速超越一、二线城市

“五一”假期，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域市场。

携程数据显示，“五一”假期，扬州、洛阳、秦皇岛、开封、淄博、黄山、泰安等是比较热门的三、四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一、二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一、二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性。

入出境游增速高于国内游

伴随出入境便利化措施的落地，“五一”假期，入出境旅游订单增速高于国内游。国家移民管理局6日数据显示，今年“五一”假期全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境，较2023年“五一”同期增长35.1%。

携程方面表示，出境游方面，“五一”假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地。

“五一”假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。

去哪儿数据显示，中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。去哪儿数据显示，今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。

携程研究院认为，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量。

经济型酒店回归“经济”

“仿佛哪个地方都有1亿人”“日均5万步，原地踏步3万步”……去哪儿数据显示：今年“五一”假期国内热门城市酒店预订量同比去年同期增长明显，其中南昌、黄山、上饶、扬州、绍兴、常州、洛阳、太原、台州、泉州为酒店预订增长热门城市，平均增幅达七成。

相比2023年，今年“五一”酒店平均支付价格持平。预订量增幅最高的二星、三星、四星酒店价格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。去年一度价格飙涨的经济型酒店价格，再度回归“经济”。

旅游旺季，酒店价格为何不涨反降？去哪儿大数据研究员分析，随着旅游市场供需两旺，供应链持续恢复，整体供应量较去年同期有较大提升，平抑了价格。

“由于2023年‘五一’黄金周是疫情后首个长假，民众出游需求井喷性释放，酒店行业总供给尚未完全恢复，在集中爆发入住需求时，便会出现价格上涨的现象。今年‘五一’全行业供给链条已完全恢复，各地旅游保障能力进一步增强，游客出行更为舒心，也可以享受更为实惠的价格。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析。（记者 宋寒业）