刚刚过去的2024年春节长假，无论是线下文旅还是线上文娱，用“挤挤攘攘”来形容都颇为贴切。

就单说剧集排播上，都市爱情的、古装仙侠的、家庭伦理的、年代怀旧的、古装悬疑的，都有第一梯队的新剧“出战”，为全龄段观众奉上了花色繁多的“追剧”套餐。除了“追新”，这个春节期间还有一个特殊现象——“怀旧”。

春节期间，全民节庆与合家团聚的氛围，让相当一部分非重度剧迷的观众，重回电视机前。

以《漫长的季节》《星汉灿烂》为代表的，在各类年度剧集推荐片单上高频出现的精品佳作，这部分观众可能并未有机会第一时间追看。但春节期间，此类剧集的上星播出，给了他们“补课”的机会。网台间的相互引流，让众多已完结的精品剧集，在春节期间迎来了热度上扬。

“上新”和“怀旧”也是这个春节档，腾讯视频剧集排播的关键词。这个长假期间，腾讯视频不仅有高甜爱情剧《在暴雪时分》、口碑儿童剧《米小圈上学记第二季》、都市家庭剧《烟火人家》台网联动上新，还有仙侠剧《祈今朝》、古装喜剧《喜卷常乐城》等网剧的热播。这些新剧，不仅为喜欢嗑CP的剧迷提供了“口粮”，也为偏爱生活流的观众续上了新篇，还为钻研喜剧“发疯”学的观众提供了新文本。

在精品剧长尾效应的发掘上，腾讯视频也充分利用了春节效应。一方面，促成了《漫长的季节》和《星汉灿烂》，分别在江苏卫视和北京卫视黄金档的上星播出；另一方面，还实现了《三体》于大年初一（2月10日）在美国NBC环球流媒体平台Peacock的上线，抢先Netflix版《三体》与北美观众见面。

春节档对于剧集市场而言，因为要与院线电影错峰，并不算一年中最佳的排播时间段。而今年腾讯视频在“上新”和“怀旧”双线条的同步发力，则为春节档剧集排播提供了新启发。长尾效应彰显，精品剧集春节档持续“吸粉”春节期间，腾讯视频实现了两部头部剧集的“网台联动”多轮发行。一部是2023年的年度剧王《漫长的季节》，于大年初二晚（2月11日）登陆江苏卫视黄金档。另一部是2022年网络首播的《星汉灿烂》，同样于大年初二晚登陆北京卫视黄金档。如果再算上稍早于春节档（2月1日）于安徽卫视黄金档开播的《灼灼风流》，春节期间共有三部已完结的腾讯视频剧集，在卫视黄金档多轮播出。

作为年度现象级作品，《漫长的季节》不仅是人们回顾2023年的剧集市场时必被提及的高频词，也是近五年来豆瓣评分最高的剧集。行至年末，其插曲、主创也在各种活动中成为热门之选。当熟悉的情境掠过心头，人们也被勾起了“再回首”的心绪。同时，《漫长的季节》反悬疑常规的明亮色调、幽默风趣的接地气语言，以及入骨入心的人物塑造，老少通吃，也契合春节档客厅追剧的氛围。《漫长的季节》在春节期间的上星播出，既是对剧集受众辐射面的再扩大，也映证了精品剧绵延的影响力。

春节长假与寒假档重叠，精品古装剧在此期间排播，大概率能收获良好收视成绩。《星汉灿烂》2022年网络首播时，便创下了单日有效播放量破3亿，腾讯视频站内48日热度值突破3万的好成绩。在第三方统计的2022年度有效播放量总榜中，《星汉灿烂》也凭借34.7亿的成绩位列第二。今年春节期间登陆北京卫视黄金档，热度依然不减。根据酷云EYE统计数据，《星汉灿烂》北京卫视开播当天，收视率便登陆卫视榜单Top1，表现出了强大的收视竞争力。

在“网上网下同一标准”于播出端不断落实的当下，剧集“网台联动”和纯网剧在卫视平台的二次发行，迎来了更多机遇。但市场需求并非为每一部剧平均分布，只有精品剧集才有挖掘长尾效应的价值。观众的情绪也并非每个平台都能捕捉，只有找到精品剧集与集体情绪的对接窗口，才能有效释放长尾效应。从这个春节档的排播来看，腾讯视频在剧集精品化上坚持的长期主义，得到了回报。而平台对精品剧集的持续运营和影响力发掘，则延长了好剧的“生命”周期。多元类型并进，新剧网台联动拥抱更多受众对于重度剧迷来说，春节期间的剧集“上新”仍是刚需。腾讯视频今年春节期间的新剧排播很值得细思。从发行渠道来看，既有“网台联动”的《在暴雪时分》《烟火人家》和《米小圈上学记第二季》，又有纯网播出的《祈今朝》和《喜卷常乐城》；从类型分布来看，既有主打年轻女性受众的都市爱情、古装仙侠，又有全民向的家庭群像剧、古装喜剧，还有针对学龄观众寓教于乐的儿童成长剧。

可以说，从传播场景到题材类型，腾讯视频春节期间的上新剧矩阵都兼顾了全龄段的受众。具体而言，春节期间在腾讯视频和东方卫视同步播出的《在暴雪时分》是近年都市爱情剧中，情感叙事较为纯粹、欲望张扬较为大胆的一部。吴磊和赵今麦的出演再加上大量冬季戏份在芬兰的取景，充分满足了目标受众的冬日浪漫想象。在春节期间播出，不仅在季节氛围上让观众有共情感，甜甜的恋爱也与假日悠闲节奏相配。《在暴雪时分》的播出成绩，也映证了“冬日恋爱”对观众强大的征服力。开播首日，《在暴雪时分》的站内热度便突破 25000，创腾讯视频现偶剧集最快纪录。猫眼剧集热度总榜连续10天日冠，灯塔连续12天电视剧榜冠军，同时还摘得抖音剧集热度榜周冠，以及微博评分9.1的高分。

主打女性家庭群像的《烟火人家》，则于春节期间同步登陆腾讯视频和央视一套。春节是阖家欢乐的日子，也是中国式家庭矛盾集中爆发的时期。《烟火人家》开篇就围绕春节团聚以及老母亲八十大寿这样一个时间节点，以一个不太平的年夜饭为引子，展现了孟家三代人之间的暗流涌动。剧集以三组不同的家庭相处模式，讲述了一个三代同堂大家庭，在面对家庭、婚恋、职场等现实问题时，家庭成员从彼此身上汲取力量、相扶共生并获得成长的故事。《烟火人家》的故事情境与春节的氛围无缝衔接，关于中国式母女关系以及女性成长话题的讨论，又与现实热点议题同频共振。现在观众追剧都讲究“情绪价值”，《烟火人家》在春节期间的“网台联动”，便是能让这个当代家庭群像故事发挥最大“情绪价值”的排播方式。

除此之外，点亮亲子追剧时光的《米小圈上学记第二季》，侠气与成长并举的《祈今朝》，以及板凳单元的《喜卷常乐城》在这个春节期间均收获了不错的热度和播放成绩。从剧集内容矩阵的角度审视，春节期间腾讯视频的排播做到了最大程度上的“合家欢”。解锁国剧出海新成就，尊重艺术找到最大公约数今年春节期间，还有一个关于国剧出海的振奋消息。那就是腾讯视频版《三体》，先于Netflix版，于大年初一在美国NBC环球流媒体平台Peacock的上线，一次性放送全集，并覆盖整个北美市场。关于《三体》中美两版的影视化，自版权售出以来就有相当多的讨论。2023年初，耗时七年打磨的腾讯视频版《三体》开播，凭借扎实的现实主义基点，和瑰丽的中国式科幻想象征服了国内观众。尽管《三体》已在YouTube平台上收获超1000万观看人数，观看时长突破260万小时，并且于IMDb上获得单集最高评分达8.5分的成绩下，我们依旧要强调它Peacock上线的海外传播价值。

在经济学和社会学领域，有一个广为人知的规律——“滚雪球”效应，说的是一旦获得了起始的优势，优势就会像滚雪球一样越来越明显。在长尾市场影响力越发显著的当下，这个规律运用到剧集行业也同样适用。平台尊重艺术规律和艺术创作的自由，不仅能够提高精品率，获得起始优势，也有助于作品找到跨年龄、跨性别甚至跨文化的“最大公约数”。好剧的“生命”线越长，剧集的内容生态也就越容易进入可持续发展的健康循环。【文/铁皮小鼓】