年轻人热衷“消费左移”?

看看行业机会 2024-04-13 12:17:04

原来动辄买买买的年轻人,现在在消费这件事上,变得越来越成熟,并且提出了一种成熟的消费观念——东西并不是越贵越好。

同时也不认为越便宜越好,年轻人不要劣质的低价,也不要高昂的溢价,只要极致的性价比。在保持一定品质要求的前提下,年轻人更倾向于选择价格更为优惠的商品。

一个成熟的年轻人,不会迷信一家平台的“全网最低价”,而是会进行多方面对比,从价格、质量、服务等多方面进行考虑,最后选择性价比最高的那家。

年轻人迈向成熟的标志是,在消费上面变得“很渣”,手机上面往往会有多个购物APP,哪家折扣力度大,哪家质量好,年轻人就选择哪个。

有网友表示:“现在大家都在说全网最低价,但是我是不相信的,还是要自己对比一下才知道,不能光听别人说。”

于是,这群年轻人开始在各大电商平台浏览商品、查看用户评价、对比价格,以做出最明智的消费决策,从不冲动消费,也不盲从他人的建议。

反映到市场上,一种消费左移的现象变得愈发明显。在保持消费品质不变的基础上,价格指数整体向左移,即用更低的消费支出,完成同等质量的消费。

奥莱开始成为年轻人的热门打卡购物地,唯品会这种线上品牌特卖平台也开始逐渐走入年轻人的视线。

走在奥莱的购物中心里面,你会发现,年轻人的身影无处不在,购买力更是惊人,货架上的商品很快就被扫光了。

唯品会的销量也开始明显增长,2023年,唯品会穿戴类商品GMV较2022年增长24%,活跃用户数8740万,同比增长3.9%。追求性价比的年轻人,正在涌入唯品会这个特卖平台。

年轻人的消费左移,是对生产力提出了更高要求。他们会要求商品的高质量,同时也注重价格与品质的平衡。年轻人愿意为那些能够提升自我、丰富生活的产品和服务买单,但他们同样会追求这些产品和服务的性价比。

归根结底,消费左移现象的出现,是因为商品信息传播的逐渐发达,让人不再认为商品越贵越好,大家开始意识到,原来还有品牌折扣这种东西,消费观念发生了最深层次的颠覆。

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