春节能引发诸多外出探寻新奇的热点，比如跨地区过冬、享受独特魅力的小镇生活，放缓步伐观赏如梦般的彩灯美景，或者是感受深厚的历史文化气息。无论何种方式，都是为了让新的一年变得更加丰富多彩。

面对以90后为主导的消费趋势变化，节日庆祝方式已不再拘泥于传统方式。许多年轻人倾向于“先回家，再游玩”，如此不仅能陪家人共享快乐时刻，还能尝试各种美食。在旅游热度不断攀升之际，潜在投资商机也可能会悄然而至...01 这个春节的旅游战况如何？根据文旅部门公布的最新数据显示，2024年春节期间，各项旅游指标均刷新纪录。全国国内旅游人数达到4.74亿人次，同比增长34.3%，较2019年同期也有19.0%的涨幅。此外，“逆向旅游”成为年轻人的新宠，他们选择避开一、二线喧嚣的城市，寻找更为静谧舒适的三、四线城市，体验别样的风土人情。

据携程、同程旅行等平台的数据，全国主要县级城市的酒店预订量同比增长超过120%，增幅明显的区域主要集中在浙江、广西等地。可见，随着消费意愿的恢复以及消费观念的变迁，人们的出行意欲不断增强，旅游领域的潜力价值也开始逐渐显现出来。

02 旅游板块是否值得投资呢？从未来发展趋势来看，近年来各大热门旅游景点层出不穷，各种地方文旅竞相展示其独特魅力，以吸引更多游客的关注。随着消费者兴趣的满足，旅游业的营收有望得到进一步提升。

根据中国旅游研究院发布的报告预测，预计2024 年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元。

从企业运营表现来看，随着2023年业绩预告的陆续披露，大部分上市旅游企业都取得喜人成果。尤其值得注意的是，截至1月30日，已有10家上市旅游公司预报2023年经营效益，除1家外其余全部预期盈利，其中部分企业甚至实现由亏转盈或大幅增长。这意味着，随着接下来旅游人数的增多，这些企业的经营状况将会持续改善。

从过去的市场表现来看，自2014年至2023年这10年里，春节过后旅游板块有7年呈现上涨行情，其中更是有3年上涨超过10%，表现出正收益的概率相当之高，配置价值无需赘述。

然而，投资者仍须谨慎，旅游板块由于受季节性因素影响较为显著，通常在节假日前后有不错的表现，因此也要防范短线波动风险，不要过分追逐过高的投资回报率。

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