一个月之内，库克接连做了三个动作，这就是苹果不得不接受现实！

最近，苹果公司公布了今年第三季度实情，数据不太好看，期内苹果总营收为895亿美元，同比下降1%，这已经是苹果连续4个季度出现下滑。在苹果最为重要的中国市场，营收为150.84亿美元，同比下滑了2.5%。

关键时刻，库克说了一番话意味深长。库克表示，他对中国市场依然乐观，苹果在中国营收下滑主要是因为汇率变动。并且当天苹果还发声，“所有在中国销售的iPhone15系列产品，均为在中国组装”。

这一个月以来，库克可谓是动作频频，先是让iPhone15系列在中国渠道大降价，后又访华为山区捐款2500万，现在又强调中国销售的iPhone15系列产品均在中国组装。这些动作和举措，说白了一边是为了稳定华尔街的心，一边则是希望获得中国消费者的好感。但它却忽视了一个事实，中国年轻人已经看明白了。

第一，苹果只告诉大家iPhone15全系在中国组装，却没说在“中国制造”，前不久日媒拆解iPhone15pro max，发现只有2%零部件用的国产，其余全是美国和日韩产，这对中国产业发展收益并不大。苹果甚至连最基础的组装都在搬去越南印度，现在富士康和立讯精密等“果链”已经在东南亚布局了，准备承接产能转移。

第二，国产崛起，大家有了更好的消费选择。这段时间华为小米都在冲击苹果的市场份额，比如华为Mate60系列突破5G后，3季度华为手机销量猛增37%。还有小米14pro钛金属版本，雷军透露供不应求，目前正在催单。

今天的苹果，有点像走上了当年三星东芝或者阿迪耐克的老路。三星惠州工厂关闭，市场份额也急剧下滑，成全了OV和小米等国产。同样，阿迪耐克离开后，安踏、特步等品牌迅速崛起，目前安踏已经成为中国运动服饰的NO.1。

包括今年双11，各大平台上最先传出捷报的也是国产品牌。比如京东上，小米、华为、OPPO、荣耀、一加、vivo等国货品牌手机成交额1秒破亿元。唯品会双11开售1小时，平台上女装整体销量同比增长61%，男装销量增长近50%，其中波司登、斐乐和安踏等国产服饰品牌占了大部分，并且95后是消费主力。

所以说，今天中国市场的消费风向已经变了，这是苹果已经看清，却又不愿意承认的现实。在衣食住行的方方面面，中国消费者都有了可替代的选择，苹果等国外大牌想要“躺着赚钱”，没有以前那么容易了。