《你好，李焕英》《技惊四座》双料加持，两大产品巧营销。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

2021春节，电影《你好，李焕英》火了。

一同走红的，还有广东九江酒厂出品的本味寒造青梅酒。通过跨界营销，发力微博和小红书，本味寒造“真梅子”概念广为传播。

与此同时，九江酒厂还联手广东卫视，独家冠名全国首档大型杂技文化节目《技惊四座》，节目热播带动九江双蒸品牌知名度、美誉度大幅提升。

今年刚刚开始，九江酒厂就重拳出击。公司左手发力《你好，李焕英》真梅子助攻；右手冠名《技惊四座》打造九江双蒸品牌，掀起品牌传播运动。

牵手《技惊四座》，九江要圈粉谁？

2020年12月22日至2021年2月27日，九江双蒸独家冠名的大型杂技文化节目《技惊四座》，登陆广东卫视。

中国被誉为“世界第一杂技大国”，近年来，中国杂技多次斩获世界杂技领域最高奖项，号称“世界杂技金牌储藏库”。

作为全国首档大型杂技文化节目，《技惊四座》汇集国内外30组顶尖杂技团队，通过挑战赛和主题赛，从中选出8组，共同争夺最受欢迎的杂技团队。

正因为定位独特，充满吸引力，栏目获得九江酒厂独家冠名，同时在B站播出。

《技惊四座》播出后，连续四期排名全国前五，第五期收视率达到0.428%，跻身杂技文化节目“顶流”。

有酒业专家分析，《技惊四座》主要受众是年轻一代，节目内容充满丰富的国潮元素。九江双蒸冠名这一栏目，对品牌提升在年轻消费者当中的影响力，借势传统文化和消费者互动，颇具意义。

另一方面，九江双蒸酒的酿造技艺已有近200年历史，其产品经两次发酵、重蒸而得，故称“双蒸”。同时，产品坚持采用精研珍珠米+日本工艺低温慢酿而成，以更符合年轻人的口感体验。

由此看来，九江双蒸冠名《技惊四座》，不仅引发高度关注、吸引流量，也传播了历史悠久的传统生产工艺与品质内含，有效放大了品牌声量。

真梅子，真助攻

值得关注的是，2021春节贺岁档热播电影《你好，李焕英》，也是九江酒厂品牌合作伙伴。

电影《你好，李焕英》上映前，便与九江酒厂达成合作，旗下品牌本味寒造青梅酒与其开展了跨界营销，掀起一波品牌传播热潮。

2月8至9日，本味寒造青梅酒借势多圈层KOL、KOC与电影热度，以 “贾玲的真助攻”话题与系列视频切入，并@寒小造的酒友们，持续炒热话题事件，加深消费者对品牌认知，引爆全网讨论，吸引了众多关注。

2月9日至11日，微博KOL@壹点娱乐发起微博抽奖，引导粉丝和用户带话题“贾玲的真助攻”分享自己或身边朋友的“助攻神器”及故事，并@寒小造的酒友们进行调侃互动，参与《你好，李焕英》影券抽奖。

通过上述动作，本味寒造青梅酒借势《你好，李焕英》的强IP热度，打造热点话题，将本味寒造青梅酒的核心USP传递给消费者，深化产品属性。

同时，本味寒造还通过贾玲“真助攻”概念，向消费者传递本味寒造青梅酒——真·原颗青梅酿造，非勾兑生产的核心产品USP，和竞品形成区隔，起到了很好的品牌传播效果。

伴随《你好，李焕英》春节热播，本味寒造“真梅子 真助攻”的品牌理念，已经得到广大消费者认可。

九江酒厂“双拳出击”

2021年春节伊始，九江酒厂传播“创新+传统”双拳出击，展示出企业打造品牌，扛起粤酒振兴大旗的信心。

2019年，九江酒厂推出主打年轻、时尚市场的本味寒造青梅酒，任盈盈扮演者袁姗姗以及知名主播薇娅，都曾在直播间推介过该产品，公司还携手独立漫画师、奇点艺术家贾叽叽推出联名款（米制轻白酒），演员金莎也曾经为产品“种草”。

2021年，借本味寒造青梅酒携手电影《你好，李焕英》跨界传播之机，产品相继登陆地铁和大屏广告、电梯媒体，并通过小红书进行“真梅子种草”，获得明显效果。

通过上述社会化传播，本味寒造传递出自身原颗青梅酿造和产品“原颗青梅”独特USP，得到行业和消费者认可。

在本味寒造不走寻常路，开展社会化营销的同时，九江酒厂也高度重视大单品九江双蒸的品牌打造。

数据显示，九江双蒸独家冠名《技惊四座》1-5期后，栏目在全国卫视排名稳居前六，全网短视频播放量累计超4亿，B站剧集页收获55.1万播放量，节目微博相关话题阅读量达7739.4万，累计媒体报道1430篇，起到了良好的品牌传播效果。

2020年12月，在远航酒业集团2020年经销商年会上，集团董事长关正生表示，2020年尽管市场受到疫情影响，但集团经营业绩仍逆势增长。2021年，公司营收目标定为12亿元，力争打造中国米制酒No.1。

在此目标下，九江双蒸和本味寒造作为九江酒厂核心产品，将发挥更大的支撑重要作用。年初的这一轮集中造势，都将为2021远航酒业实现新目标提供更多助力。

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